即饮产品，在夏季迎来销售的黄金时间。在“即买即饮”的消费需求下，为了让产品被更多的消费者所看见，品牌商们正在加码提高产品铺货率、加力促销、抢夺更多冷柜空间。但实际的情况却可能是一场消耗战，这场耗资巨大的推广战役，不一定带来了销量的对应增长。

炎炎夏日，消费者通常难以抵抗冒着习习冷气饮料的诱惑。对于消费者来说，不论是囤货还是当即饮用，在想购买某件商品却遍寻不得的时候，影响的不仅是当下的购买体验，也影响对品牌的直观感受。