随着数字技术的普及和实体与数字加速融合，品牌商在不断积极尝试各种数字化创新的同时，对数据价值的需求越发强烈。虽然电商和全渠道购物日益增长，但据国家统计局最新数据，2021年中国实物商品线下零售额仍占社会消费品零售总额的75.5%。就消费品品牌商而言，其线下渠道零售占比还会更高。