诺基亚三季财报现巨亏 中国市场无力回天？

任何一个做智能手机的厂商都非常清楚的知道，中国市场对于他们的价值和意义，搭载windows phone的诺基亚在今年4月强势回归到智能手机的行列，也为中国市场精心定制了一套市场策略和方案，可是市场反映的冷谈让诺基亚很受伤，本想借中国市场重新挤进三甲，没想到三季度财报的巨亏却让诺基亚不得重新思考中国的市场定位和战略方向。

惨，没有最惨，只有更惨，这句话是来形容诺基亚今年在全球市场上的表现。

Nokia自重振旗鼓重回智能手机市场后就针对中国市场下了一番功夫，但第三季财报显示却让诺基亚这些努力都付诸东流了。

整体而言，Nokia第三季的净亏损达6.83亿美元，软上一季度和去年同期相比都有所扩大。

特别是中国市场相当不给力，把统计Nokia出货量下滑64%，前一季的1590万出货量锐减至580万，这对刚为中国市场个性客制化了中国电信版的Lumia手机的Nokia而言显然不是好消息。

分析师指出，第三季Nokia在中国吃了闭门羹的主因是搭载Windows的手机问世时间短有关，其接受度尚无法弥补快速下滑中的Symbian机种；对此，Nokia也承认Lumia手机在中国表现不如预期。

不论是Lumia雷声大雨点小还是竞争力渐失的Symbian都凸显出中国市场的竞争激烈，而净营业额下滑较出货量下滑百分比大也突显削价问题。

除了中国，其他新兴市场也没有给Nokia太正面的响应；中东与非洲出货量下滑27%，亚太下滑7%，倒是拉丁美洲出货量虽比比上一季微幅下滑10万支，总营收却成长14%，可见高阶机种比重提高策略奏效。

如果Nokia智能手机持续下滑的话，Nokia就要思考一下，到底哪里出了问题，就以笔者而言为什么没有采用一直口碑不错的Nokia，而是选用搭载Andriod的智能手机，主要还是移动应用决定了用户的选择，Windows手机应用市场可选择的有限，是制约Nokia重返巅峰时期的一个主要原因，如果Nokia执意一意孤行的话，未来Nokia这个名字很可能会在人们的记忆中消除。