2025年,数码产品已经突破了传统的工具属性,而逐渐演化为年轻群体表达自我、构建生活美学的潮流文化载体。

在生活方式分享平台小红书上,几乎所有的高热度话题类目,都或多或少与科技数码产品相关。城市生活笔记中,智能设备生态互联已经成为了潮人搭建宅家氛围感的“居家搭子”;在时尚穿搭领域,可穿戴设备成为了潮流穿搭必备单品,Y2K女孩的头戴式耳机、亚比的复古CCD相机,都在OOTD中高频出现;在职场中,最新的AI技术也成为了创意表达的生产力工具。

数码产品不再只是“卷”冷冰冰的参数,而是通过设计美学、文化符号和情感联结,让科技回归到“服务人性”的本源,成为生活美学中的一份子。

每一种消费理念的变更,都会为品牌开拓出崭新的营销试验场,在小红书上,数码产品的营销方式也正在被悄悄改写。

汇聚Z世代先锋「尝鲜」用户

小红书解锁潮流数码营销新路径

根据公开数据显示,小红书的月活已经突破了3亿,高活跃用户往往居住于一、二线城市,他们的兴趣爱好与泛数码科技领域大量重叠,许多年轻用户都热衷于做数码新品的第一批“尝鲜者”。

小红书上的潮流先锋用户,既看中数码产品的质价比,也愿意为尝鲜而付费,既推崇极简风格的科技美学,也愿意为“可爱主义”的情绪价值买单。因此,多元化的消费场景让小红书的科技数码内容变得更为潮流、温暖和chill,每一位小红书博主,都可以是潮流数码产品的UGC博主,人文、亲子、户外、健康、穿搭的每一种场景,都可以成为数码品牌的种草场。

根据小红书官方数据,平台内潮流数码类产品成交额呈现逐年攀升态势,数码家电百万销量商家数也较往年实现大幅增长。小红书的数码产品内容营销,正在朝着潮流化、年轻化、高端化和全域化的方向高歌猛进。

基于对数码产品消费趋势的洞察,小红书以#潮会玩 为主题,联动数码产品品牌发起“寻找潮流显眼包”活动,聚焦街拍、AI、二次元、电竞、运动、影音等场景发布“潮流态度海报”,并联合明星和潮流大V,邀请小红书用户晒出自己的chill潮流生活,引爆潮流数码的讨论热度。

「潮会玩」线下空间体验

为科技领域新新人类造梦

在线上讨论热潮汹涌之时,小红书将#潮会玩 IP同步延展至线下,4月18日至20日,在上海TX淮海年轻力中心开启「潮会玩」线下空间体验,以“电影感”和“购物篮”构建起数码产品的创意展示空间,邀请热衷于数码潮流的“科技新人类”前来参观打卡,真正为潮流趋势与数码品牌建立链接,让新新人类在此找到自己的舒适圈,也让品牌借此打开营销新场域。

人类对科技的想象,往往率先出现在电影中,「潮会玩」线下空间针对电脑、电视、投影仪、耳机四大数码产品品类,以科幻电影为主题构建起沉浸式“造梦空间”。每一位参观者都可以领取自己的Shopping Basket,将所有梦幻般的数码产品一“篮”打尽。

与此同时,线下空间还携手数码产品品牌打造趣味互动游戏,包括Z·Pilot智能产品挑战、XGIMI极米光影盒子打卡和潮音澎湃听音乐猜歌名等,挑战通关即可获得点位印章,兑换游戏币后即可参与抽取由品牌准备的惊喜好礼。

其中,极米GIMI“XGIMI Play6”的互动形式是邀请用户以极米投影仪为背景拍摄光影大片,并发布至社交媒体平台,挑战成功者即可领取极米提供的“熊猫盲盒”,吸引了大量小红书潮流用户打卡和分享。

从技术性能到情绪美学

构建用户驱动的体验闭环

在「潮会玩」线下空间中,小红书通过沉浸参与的互动形式,重构了数码品牌与用户之间的关系链接。以极米GIMI的投影仪产品为例,挑战活动用低门槛的共创方式,实现了从单向产品推销到场景化种草的进阶转化。用户无需借助专业设备和打光,只需要以极米的投影为背景,就可以拍摄出唯美浪漫的大片,为用户沉浸式种草极米投影仪“居家氛围感神器”的“人设”。

在与用户共创的过程中,小红书线下活动将投影仪的硬件性能从技术参数转化为可触摸、可分享的情绪体验。同时也借助用户上传社交媒体的二次传播,将投影仪从单一功能产品重新定位为“私人影像+氛围灯”,触达家居、亲子、户外等多领域用户,实现从“高冷”科技到chill潮流生活方式的跨圈层传播,助力品牌达成从口碑到销量的双重飞跃。

面向未来的品牌竞争,归根结底是呼应用户情绪价值的比拼。

小红书借助潮流用户圈层优势,在线上进行潮流趋势引领,在线下完成场景化种草渗透,在各类细分场景中挖掘出品牌与目标用户群体的契合点,以共创的模式让用户成为品牌内容的创作者、分享者,甚至“野生代言人”。

数码品牌不再秉承生硬罗列技术参数的产品推荐形式,而是将产品性能嵌入居家、亲子、户外、聚会、露营等真实场景中,让数码产品不再只是具有硬核科技感的专业性工具,而是融入都市潮人的生活日常中,真正实现“科技让生活更美好”。

当日常成为种草园地,当数码产品成为被情绪价值所包裹的潮流密码,品牌就能在小红书的生态中找到为热爱买单的忠实受众。

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