2015中国移动OA市场及企业用户研究报告：全面开启移动办公时代

2015年移动OA市场整体增长乏力，主要原因包括：

1）受到移动OA产品自身适配场景局限性的影响；

2）来自业务类移动应用（如移动CRM、移动协同办公等）跨界竞争的挤压；

3）企业用户需求转向移动办公。

　　但是我们认为移动OA未来还有一定的市场空间。以下几点值得厂家重点关注。

　　1、一直以来，厂商期望将移动OA塑造为企业移动信息化入口，但是从现状来看，移动CRM、移动协同办公、企业移动IM也具备相同潜质，甚至更优；

　　2、由于移动OA适配的应用场景有限，主要集中于企业内部事务处理，给客户带来的直接价值不足，基于产品发展与用户需求的双向满足，移动OA开始与第三方移动应用工具（例如：打车工具、报销工具等）进行整合；

　　3、金融、政府、教育是移动OA渗透较高的行业，我们认为未来政府、金融行业进入壁垒会越来越高、竞争越来越激烈，但是教育行业相比其他行业具有更多的潜增量；

　　4、企业用户选择移动OA更注重协同、数据互通，以及基于移动OA一体化构建移动办公系统；

　　5、由于获利机会有限，渠道商推动移动OA分销的动力不足；

　　6、当前移动OA已经树立起了“实施效果好”、“产品性能优良”等基本品牌形象，但品牌的整体健康指数不高，需要加强；值得注意的是，传统OA厂商在移动OA的品牌健康度方面具有较大优势；

　　7、企业用户对移动OA的评价出现下滑，主要表现在售前承诺无法落地，产品结合移动特性能力不强。

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