IPO屡战屡败 而立之年WPS 能否闯关成功?
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2019-05-15 10:56
文章摘要:从迅速发展风靡全国,到被碾压,跌入历史低谷以及后来的重出江湖,已过而立之年的WPS或在近日迎来了属于它的高光时刻!

距离1988年5月,一个叫求伯君的普通技术人员在一个宾馆的出租房间里凭借一台386电脑写出WPS(Word Processing System)1.0,已经过去了30多年。从迅速发展风靡全国,到被碾压,跌入历史低谷以及后来的重出江湖,已过而立之年的WPS或在近日迎来了属于它的高光时刻!

创业板排队两年无果 转战科创板

5月8日,国产办公软件WPS Office提供商——北京金山办公软件股份有限公司(简称“金山办公”)首次公开发行股票并在科创板上市的申请获上交所正式受理。

金山办公主要从事 WPS Office 办公软件产品及服务的设计研发及销售推广,产品主要包括 WPS Office 办公软件和金山词霸等,可在 Windows、Linux、MacOS、Android、iOS 等众多主流操作平台上应用;公司服务主要包括基于公司产品及相关文档的增值服务以及互联网广告推广服务,为客户提供一站式、多平台应用解决方案。

据招股书显示,金山办公此次拟发行不超过 1.1亿股,不超过发行后总股本的 21.91%。发行后总股本不超过 46,100 万股。同时,公司拟募资20.50亿元,主要用于WPS Office 办公软件研发升级方向、办公领域人工智能基础研发中心建设方向、办公产品互联网云服务方向 、办公软件国际化方向等。

据悉,在冲刺科创板之前,金山办公曾在创业板排队两年,结果却不了了之。其原因我们不得而知,也不妄加揣测。不过,按照金山软件方面的说辞,公司符合《推荐指引》第三条“符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高”相关定位要求。“因此,公司拟转向科创板上市。”未免有些太过于官方化。

诚然,在而立之年前后两次冲刺上市,想必金山办公压力也不小。或许,距离金山办公CEO葛珂的“未来,WPS会变成一种办公方式,”目标已经越来越急迫了。

与微软相爱相杀 从跌落神坛到弯道超车

提起WPS,很多人自然而然地将其与盗版MS Office划等号。殊不知,WPS 诞生于1988年的DOS机时代,而MS Office的面世则要追溯到1993年。在1988年到1996年的8年间,WPS迅速发展,一度占据国内中文文字处理市场90%的份额。不过,随着1997年MS Office进入中国市场,WPS的领地一步步被蚕食,“跌跌不休”到2002年仅剩10%,并且一路跌到仅剩3%的谷底深渊。难道真的是外来的和尚好念经?

当然,这与Windows操作系统的普及有很大关系。WPS到1997年才从Dos升级到Windows界面,而此时MS Office已通过各种渠道传播的 Word6.0 和 Word97 成功地将大部分WPS过渡为自己的用户,WPS的发展进入历史最低点也就可想而知了。

其实,在撕破脸之前,二者也曾相濡以沫。1994年,WPS与微软签订了通过双方自己的软件中间层PFT格式协议进行文档互读。而正是这一看似无关痛痒的决定,为微软抢占国内市场埋下了一颗定时炸弹。毕竟在MS Office正式入侵之前,WPS可是国内图文办公软件领域当之无愧的大哥大。这一协议不仅为MS Office在国内做了引流,同时也成了后来掣肘WPS发展的一大利器。

在被逼到退无可退之后,WPS只能忍痛脱胎换骨。

2002年,在雷军的建议下,WPS的代码被重新编写,经过3年的时间,到2005年,新版WPS上线,完全按照MS Office的标准,在软件界面和功能上一模一样。也是从那时起,WPS宣布个人版永久免费,一步步开始试图再夺用户市场。

到了2012年,WPS开始使用Qt架构进行开发,成为全球首个能跨平台的办公软件,按照招股书所说,该软件目前已兼容市场上几乎所有的主流操作系统;2013年移动互联网时代的到来,金山基于移动的特性发布了全新的WPS Office 移动版让WPS实现了弯道超车。

截至2018 年 12 月,公司主要产品月度活跃用户数(MAU)超过 3.10 亿,其中WPS Office 桌面版月度活跃用户数超过 1.20 亿,领先其他国产办公软件;WPS Office 移动版月度活跃用户数超过 1.81 亿;公司其他产品(如金山词霸等)月度活跃用户数接近 0.10 亿。WPS Office 移动版已覆盖全球超过 220 个国家和地区。在2018 年 12 月艾瑞 APP 国内指数排行中金山 WPS Office 名列办公管理类 APP 第 1 位,注册用户占国内办公市场用户总规模的 42.75%。

市场份额的不断扩大也体现在营收的增长上,招股书显示,2016年-2018年金山办公分别实现营业收入5.43亿元、7.53亿元、11.30亿元,分别实现净利润1.30亿元、2.14亿元、3.11亿元,公司主营业务综合毛利率分别为88.57%、88.23%、86.72%。

技术脚步跟不上 广告成最大诟病

荣誉与争议总是相伴而生的。WPS的发展也不例外。

尽管通过免费策略和产品的不断改进等手段占据了越来越多的市场份额,但近些年WPS也是诟病不断。

有很多网友表示,虽然是免费的,但很多人仍愿意花钱用MS Office。这或许有多方面原因。

有专业人士指出,首先,WPS某些功能确实不如Office。在大数据处理的过程中,WPS就相对非常的吃力,动不动就卡死,相反Office则在不断的发展,前有access,后有power query等大数据处理插件,通过这些功能,office可以快速地合成、查询多个表格,大大提高了办公效率,这些都是Office能够及时应对时代发展步伐的一种表现。

另外,WPS的拓展能力太差。Office一般都是支持VBA的,而WPS默认不支持VBA,如果想要进行VBA扩展,必须要经历一个很复杂得过程。而VBA是微软的技术,微软完全主导VBA的演进路线,所以WPS即使兼容了VBA,也只不过是在利用别人的技术罢了,再兼容也没有微软原生的办公软件兼容得好。这就带来了很多使用者反映的乱码问题。

有知乎网友甚至直言:有Office365坚决不用WPS,少bug,稳定才是最重要的;WPS最大的问题是:1. 比MS Office小那么多,却慢那么多;2. 后台运行wpscenter.exe和wpscloudsvr.exe导致系统卡死等等。

当然,对于纯文字编辑工作而言,WPS完全够用。任何产品都不可能是完美的,不然科技的进步要怎么来承载呢?我们不能因为习惯用免费的盗版office就对WPS指手画脚吧!

其实,除去技术上的不足,广告太多是WPS一直以来最大的诟病

有数据显示,2017年全国广告经营额6896.41亿元,同比增长6.3%,预计2018-2022年我国广告业营业额均复合增长率约为5.63%,2022年经营额将达到9159亿元。“免费+广告”已成为互联网软件行业的主要盈利模式之一,金山办公也不例外。

在其招股书中,金山办公披露,其盈利模式主要分为办公软件产品使用授权、办公服务订阅和互联网广告推广三种。而且2016至2018三年内,广告收入占比几乎都是最高的,这也是该公司在本次招股书中众多风险提示之一。

不过,仔细研究我们会发现,广告推广在这三年内的营收占比也是在逐年下降的,并且在2018年首次被“办公服务订阅”所赶超。

尽管无法期待短期内WPS完全刨除烦人的广告推广,但长期来看并非没有可能,未来仍是可期的。

未来发展三方向:安全可靠、云和AI、国际化

弯道超车并不意味着可以永远领先,在这个瞬息万变的科技时代,谁又能安枕无忧呢?

2014年Office 365进华,石墨文档、一起写等多人在线实时协作产品相继推出,云时代的来临,对于中国办公软件市场而言无疑是机遇与挑战并存。而2018年4 月 18 日腾讯发布在线文档工具“腾讯文档”,无疑又给本来就已很拥挤的赛道“添堵”。

不过,这次WPS依然是追随者。

2015年,WPS开始进军云端,5月发布了以Office产品为核心的“WPS+云办公”企业级产品战略,为用户提供云办公服务。同时,“WPS+”在WPS Office基础上加入了云存储、云办公、云模板、文档协同等功能,让WPS工具软件有了服务的属性。

次年全面推进WPS云战略,发布全新升级品牌“WPS+”和承载WPS+云战略的产品“WPS+云协作”办公解决方案,致力于以智能化和场景化塑造办公未来。

而在人工智能的应用方面,WPS基于WPS AI智能办公系统推出了WPS AI助手,可以提供模拟人的智能助手服务。比如,文档的智能图文排版,创作者只需要完成核心创作部分,美化排版WPS AI助手一键自动完成,协助用户处理繁杂的办公事项,让其专注于创作。另外,基于人工智能语音识别技术,金山办公软件WPS还推出了语音批注功能。

当然,这些功能仅限于付费会员。免费的午餐就不要奢求这么多了!

在数据媲美石油的时代,无论是企业还是个人对于信息安全性的重视越来越高。金山办公也在这方面不断发力,在安全可靠总体战略部署指导下,该公司自行研发的WPS Office for Linux版本已经支持国内整机平台和操作系统,并且WPS产品及服务在政府、金融、能源、航空等多个重要领域得到广泛应用。

CEO葛珂曾在接受采访时表示,WPS团队非常重视云端文档的安全,所有协同文档和沟通的历史版本都可恢复。在保证文档的私密性方面,WPS不光提供密码设置,还增加了人员使用权限、文档查看期限、以及查看次数等控制方式,确保数据流转不丢失,更加安全。

另外,基于国内企业的出海发展,以及国家“一带一路”战略的延伸,金山办公也在其国际化拓展之路上大步向前。

据悉,自2016年开始进入泰国等东南亚市场以来,金山办公软件的产品和服务已经覆盖全球200多个国家和地区,近一半的用户来自于中国以外的市场。

未来的办公方式会是怎样的,谁也说不准,但金山办公会围绕“安全可靠、云和AI、国际化”战略继续快速推进,加速实现他们心中的那种“办公方式梦”!



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