HTML5提供了很多优势，从更佳的视频体验到在用户离线时轻松访问程序等等。但历史告诉我们，更优秀的平台并不总能取得胜利。想想看，Betamax是如何在制定家用录像标准的早期工作中惨败的，尽管当初人们普遍认为，它在技术上优于其竞争对手VHS。

　　平台之争的一个关键问题是，新技术是否能够营造出一个大小企业并存、充满活力的生态系统。对于HTML5，这意味着需要提供这样一种环境：它不仅能够改善用户体验，而且也支持推出创新的、可以迅速扩展的新型Web程序，并让行业中的参与者获得巨大的利益。例如，依靠广告收入生存的Web企业可能需要借助HTML5扩展自身的业务覆盖面，让移动设备甚至电视屏幕也能成为流畅的Web门户。苹果公司和诺基亚公司会希望通过新平台增强用户体验，从而促进智能手机和平板电脑的销售。

　　最近，人们对基于标准的竞争进行的研究重点揭示了四个与消费者体验无关的问题，这些问题有助于决定未来平台的选择。高管应当始终谨慎关注这四个问题，弄清HTML5是否能够发挥出它的潜力，或者是否受阻于那些有时会妨碍新标准推广的困难。

　　1. 开发者如何使用。一个成功的平台需要从情感和理智上吸引最优秀的开发者。HTML5的灵活性对于很多人来说都是一个有力的卖点，但仅有数量还不够。要创造出引人注目的价值，平台还必须鼓励富有才华的编程人员和内容开发者展开协作。这将造就更有意义的创新和能让广大新用户激动不已的应用。

　　开发者的偏好和目标也会影响变革的步伐。一些开发者对自己目前从app商店获得的回报感到非常满意。而对另一些开发者而言，令HTML5的开放标准更有吸引力的则是更广阔的覆盖面、多屏幕访问功能，可能还包括它是一个更有影响力的分销和营销平台。

　　2. 经济法则如何变化。开发者和企业的举措将反映出付费应用和广告的经济效果。苹果公司通过它的应用商店（App Store）向大家证明，移动内容的付费模式也能取得成功。同样清楚的是，随着智能手机的改进，移动广告最终开始腾飞。如今，移动Web搜索从付费关键字广告中源源不断地获得收入，这与基于PC的Web颇为相似。不过，分析人士还不确定这两种模式中的哪一种将占据主流地位。客户愿意为apps付多少钱？（由于用户不愿付费购买专业化的“长尾”程序，即不受大众关注、只求吸引第一波成功者后的利基用户的程序，对付费程序的需求会遭遇挫折，而这会是HTML5的天赐良机。）广告收入是否能够与不断上升的移动用户数量保持同步增长？（如果不能，基于Web的HTML5应用对开发人员的吸引力可能会弱于apps，因为他们从apps中收费所获更高。）

　　对此类问题的答案将决定移动Web的状况最终是更接近于目前基于PC的市场（广告和付费内容的重要性大致相同），还是像今天的移动互联网市场（付费内容的收入更重要）。它们还会产生多项重要的二次效应：如果付费应用或由广告支持的内容开始表现出更具优势的经济效益，开发者很可能会调整航向，将自身的创新工作重心向取胜的一方倾斜。类似的良性循环可能会影响广告主的决定，随着由广告支持的内容的受众规模在扩大，广告主对于移动数字营销的投资也会不断增加。

　　3. 平台如何发展。目前，Google的Android 平台发展的使命就是成为一个得到广泛认同的移动Web操作系统，确保Google将核心搜索业务成功地转移到智能手机上。开放源代码的模式有助于最大限度地扩大覆盖面，它的收入并不来自传统的使用许可交易，而是来自移动广告等其他来源。但如果广告的增长远低于预期目标怎么办？类似地，如果移动环境像现在基于PC的互联网那样变得更加开放，苹果等公司是否会继续发展自己那些封闭式的“高墙花园”操作系统？

　　4. 技术问题如何演变。如果硬件生产商、软件开发商和服务提供商都能方便地融合某一平台的各种要素，那么，形成一种标准的发展势头就会增加。接口程序（即允许不同系统和硬件轻松交互的规范）往往会成为关键。在PC领域，促成标准化的一大动力是 BIOS，它为英特尔 (Intel) 处理器如何处理软件程序发出的指令以及如何与其他组件和设备通讯沟通提供了规则。在如今的移动战场中，复杂性却居于主宰地位。苹果的移动设备接口将 iPhone 的操作系统与定制的处理器紧密地绑在一起。而Android 和 Windows Mobile 系统则与由英特尔、高通 (Qualcomm) 和三星 (Samsung) 设计的芯片接口互联。虽然这种各自为政的分散现象可能减缓 人们对HTML5的采用速度，但同时也可能形成了一个良性竞争环境，促进更快、更强大的HTML5接口问世，那将推动标准的诞生，从而引发更有意义的创新，最终促进芯片的销售。

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