多媒体平板（或称平板电脑）在亚太区（不含日本）的销售量，将会从2010年的二百万台，持续以54%的年复合增长率增长至2015年的二千一百万台。IDC预期将会有更多的消费者使用平板电脑来迎合游戏、网上浏览、以及社交网络的需求。

　　相对成熟的市场，如韩国、澳洲与台湾，对这些产品均有高度兴趣；而中国市场也对高科技产 品继续展现出高度的购买力。另外，在亚太区的一些新兴市场，如印尼或马来西亚，则对平板电脑较为保守，宁可选择使用界面较为熟悉、输入文字较为方便的迷你笔记本（或称上网本）。

　　事实上，平板电脑的彩色屏幕可以提供更多样化的阅读体验，还拥有阅读以外的功能。而电子书则由于受单一阅读功能的限制，年复合增长率仅为18%。

　　IDC亚太区个人设备高级分析师Dickie Chang表示：“电子书由于缺乏符合当地需要的内容，在亚太地区的成长速度受到影响。以中国为例，仍有部分消费者习惯在网上免费下载电子书内容。而网上书店原本期待能够凭借销售电子书内容获 利，但现阶段仍然有困难。同时，由于iPad等平板电脑价格有所调低，也压缩了电子书的获利空间。”

　　在平板电脑方面，苹果在新一代iPad2的上市营销策略上更为积极，就如同推销iPhone 3G的方法一样。由于苹果积极的价格策略、以及优越的品牌魅力，让其他竞争者面对不小的压力。三星专注在七?的平板产品，凭借其品牌优势，在部分地区也有不错的表现，特别是韩国市场。另外 ，许多中国品牌也有不俗的表现，由于这些品牌在产品发展的速度上较为迅速，在部分缝隙市场应该有生存的机会。

　　目前中国电子书市场的领导者仍然是汉王和盛大，主要跟他们布局较早有 关。在中国，电子书曾经是一个不错的馈赠礼物，但现在越来越多的消费者开始考虑平板电脑。另外，虽然亚马逊的电子书（金读）已经开始在亚太区部分国家销售，不过由于语言的关系，目前只有在 以英语为主的国家能有不错的销售成绩，比如澳大利亚以及新西兰。

　　IDC亚太区个人设备研究经理Melissa Chau表示：“在未来的五年里，苹果在平板电脑市场将持续领先，iPad的竞争者必须利用创新的方式来突出自己的产品，以免消费者又转而寻找其他科技新产品。教育市场也会产生部分的需求，比如 泰国政府最近宣布，将会给国小的学生八十万台的Android 平板。由于在IDC进行预估时，此项需求仍然没有得到确认，所以我们相信平板电脑的市场仍然有机会持续向上。”

　　IDC全球平板电脑与电子书季度跟踪报告包含亚太地区的十三个国家，分别是 ：澳大利亚、香港、印度、印尼、韩国、新西兰、菲律宾、中国、新加坡、台湾、泰国、马来西亚、以及越南。

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