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2016年智能手机产业将迎来存亡保卫战
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2016-05-31 17:37
文章摘要： 2015年在产品同质化日益严重、市场渐趋饱和的当下，对全球手机厂商而言，同样是个令人心惊胆战的一年。根据市场调研机构IDC统计，今年智能型手机市场成长率仅有个位数，创历史最低增幅，比起前两年仍有40％成长的盛况相差甚远。
手机产业很残酷，只有领先的人才能站稳脚步。市场便指出，对于赔钱的手机品牌厂商来
2015年在产品同质化日益严重、市场渐趋饱和的当下，对全球手机厂商而言，同样是个令人心惊胆战的一年。根据市场调研机构IDC统计，今年智能型手机市场成长率仅有个位数，创历史最低增幅，比起前两年仍有40％成长的盛况相差甚远。
手机产业很残酷，只有领先的人才能站稳脚步。市场便指出，对于赔钱的手机品牌厂商来说，明年可能会是宣告放弃的关键时刻。首先我们回顾一下去年手机产业的几个趋势。
苹果抢吃九成利润，Android阵营压力大
去年三月，市场调研机构Strategy Analytics公布最新数据，2014年第四季，光是苹果一家公司就拿走了整个智能型手机市场89％的利润，高于2013的70.5％，其他的Android手机厂商合计只分得11％，另外像是微软等操作系统更是连提都不用提。
这样的表现有多惊人？据IDC统计，苹果iPhone市场占有率仅约14.8％，但Android却有81.5％。由此可见，虽然Android手机厂商市场占有率高，但相同的竞争也非常激烈，所分配到的利润更是微不足道。其中，三星（Samsung）是唯一获利的Android厂商。
市场调研机构Gartner分析师顾塔（Anshul Gupta）认为，「Android系统入门门坎较低将继续吸引众多新进厂商进入，但这也造成更多来自中国制造业的破坏力量，还有创新网络厂商的新型态商业模式，都对硬件毛利率没有好处。」
手机厂商过冬，涌现裁员潮
研究调研机构纷纷下周手机的出货预估，随着市场需求减缓、竞争者众，2015年，也让手机厂商成为科技业裁员的重灾区。在这一年，包含 SONY、黑莓、联想、微软、HTC等智慧手机厂商都宣告裁员。SONY全年裁员2000多，黑莓 5、7、9 月三度裁员，微软重整手机硬件业务，再裁 7800 名员工，联想全球裁员 5%， HTC全球裁15％。
中国市场趋缓，决战新兴市场
中国仍是目前全球最大的手机市场，但根据Gartner 2015年第2季全球智能型手机市场销售报告，中国第2季智能型手机销售量下滑4％，也是首度出现销量下滑情况。
中国成长动能不再，反倒是新兴市场的首购买家将支撑成长。根据IDC预估，2015年中东、非洲手机销量劲升50％。中国手机厂商小米、华为皆积极以平价手机抢攻这些地区。爱立信实验室同样指出，在2015年至2020年间，新增的智能型手机用户中，80％将来自亚太地区、中东及非洲等新兴市场。
下一个战场会在哪里？答案是：人口众多、发展潜力大的印度。印度智能型手机市场以高规低价为主要特色，成长空间犹存，成为下一个手机厂商大展身手的战场。
HTC力求生机
焦点放到台湾的手机厂商，HTC今年的表现只能说是差强人意，加上新的旗舰机A9也不太令人惊艳，唯一的看头似乎只剩下目前耕耘颇深的VR装置HTC VIVE。
路透《BreakingViews》专栏作家 Robyn Mak 日前更发表文章指出，Sony、宏达电（HTC）明年可能会一同退出智能型手机市场。还被分析师预估HTC明年的市场占有率仅能维持在1％左右。
被点名为下一个消失的手机品牌？不过宏达电董事长王雪红倒是信心满满，她先前就曾表示，明年HTC会发表高端机种M10。另外HTC北亚区总经理董俊良也提到，HTC明年将采取高端、低端两系列产品策略，包括高端M10，以及低端Desire系列等，显示HTC没有退出市场的疑虑。
另一方面，学习小米走低价路线的华硕，今年3月推出华硕第二代智能型手机ZenFone 2系列时则是喊出要挑战2500万出货高标。2015年华硕ZenFone系列也确实在印度尼西亚、印度、巴西、菲律宾等新兴市场多有斩获。
华硕执行长沈振来曾表示，2016年智慧手机全年将挑战3000到4000万支目标，相对于今年的超过2000万支，意味着明年手机将年增5成以上。
今年还有哪些很酷的手机？
虽然整体市场情势看来有些悲观，叫人对于明年又期待又怕受伤害。不过，2015年，还有哪些有趣的手机。
例如，夏普的手机机器人——RoBoHoN。可能是最丑的手机，也可能是最有用的个人助理机器人
或是，用软件思维来做硬件的云端手机Robin。
即使智能型手机产业竞争激烈，但创意动能犹存。一起对2016年保持期待吧！
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