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剖析张小龙演讲，微信在企业级应用的半径
3020
2016-05-31 17:37
文章摘要： 昨天，腾讯产品经理之神张小龙的演讲速记刷了不少屏，借机而上的各类话题也开始了，颠覆，跨界打击等等，感觉要千消万灭，一统江湖了。
小龙讲的核心是作产品要基于创造客户价值，尺有所长寸有所短，任何平台都有他的应用半径，微信也不例外。它到底能有多大能量，会在哪些方面有所斩获，醋哥认为主要是四个方面
昨天，腾讯产品经理之神张小龙的演讲速记刷了不少屏，借机而上的各类话题也开始了，颠覆，跨界打击等等，感觉要千消万灭，一统江湖了。
小龙讲的核心是作产品要基于创造客户价值，尺有所长寸有所短，任何平台都有他的应用半径，微信也不例外。它到底能有多大能量，会在哪些方面有所斩获，醋哥认为主要是四个方面，一起来看，详细应用如下图。
营销
因为微信在腾讯的核心定位就是“连接”，具体一点就是连接人与人、人与物、人与服务、物与物、物与服务。而且微信也是除QQ外中国最大的、人数最多的社交平台，没有之一。
对于企业而言，有人的地方自然就会有广告有营销。虽然最开始最知名最会营销的企业是小米，但现在基本每个企业都学会了。
利用公众号经营运营粉丝；搞微商店直接卖产品；建官网直接导流量；利用朋友圈发红包转发软文，甚至是利用朋友圈推广营销卖东西，当年最知名的就属卖面膜了；构建微群经营社群，当然，如果你不好好的运营就会变成死群或广告垃圾群；最后是微信除了开通广点通广告平台外，自己也开通了朋友圈推广告，收割红利。
未来更多的只是营销的形式与方法的改变，但企业基于通过微信连接消费者进行营销，基于人在微信平台的行为数据的精准营销核心不会变化。
服务
这一类主要是指企业与消费者除营销之外的服务。如大家熟悉的小米手机的售后服务，招商银行的信用卡微信号服务，汉庭等相关酒店的订酒店服务等等。
在这里醋哥想问的就是，如果是招商银行的用户，你使用了招商银行的信用卡帐号服务，你还会直接安排招商银行的手机银行APP吗？
轻应用入口
这类将是最复杂最多的一类。主要指企业级中涉及到企业员工、企业上下游伙伴、包括一部分企业与用户的服务。
对于这类企业级应用，尤其在移动端，以场景需求和功能需求两大类占主导，大多数通常都是多端，所以腾讯必然占有一席之地。具体包括以下几类，信息发布、移动办公、业务报表、员工自助、行业通用和专用，以及厂商或产业链上下游等。
除非常小的企业外，在企业移动端中，此类应用通常是专有入口与轻应用入口并行，互为补充。微信轻应用的类型与范围如下图所示。
在这里醋哥接着又想问的就是，滴滴打车、京东商城、大众点评等腾讯系的企业除了在微信有个入口外，还需要单独的APP，企业稍复杂一些的应用呢?
企业通信等基础服务
从目前看，就对微信本身而言，还没有正式推出完整的企业通信服务(目前社交虽然有基本的IM，但不算完整，带有多人电话会议就会不一样了，业内人应该懂的)及其他服务。
虽然目前，已经有了微信电话本这样的 ，但还没有集成。另外，还有网盘服务，邮件服务，这些都没有真正集成在一起，如果有则微信企业级应用的威力会成指数增强。现在微信号类型及应用如下图
回到2B市场，在2016年开年，已经有不少创业的2B企业因资金链紧张，裁不了少人；所以，在2B的企业市场，希望理性大于感性，要真正改变思维，不要还是天天颠覆与免费，天天跨界打击。淘宝看中苏宁的线下进行巨资入股，京东入股线下永辉超市，这事已经发生了。
只要一切基于创造客户价值，任何平台与应用都有自己的能力半径，而不可能无限延伸。
任何平台与应用的生态圈应该是共生共存，而不是你死他活。
未来微信或许还会提供更多的企业级所需要的号，但本质都是为了更好的服务于连接。
那么，这次推出的微信应用号会有什么呢？与醋哥一起期待。
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