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微博吃定资讯“移动化+社交化”的双重红利
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2016-05-31 17:41
文章摘要： 牛逼闪闪的全年财报，再一次打了“微博不行了”论者的脸。
我说过，看一个公司最重要的材料，不是老板的励志演讲，也不是公关的吹牛文章，而是财报！因为要对投资者说话，负有法律责任。因为每一个中概股的投资者都应该认真看财报，而不是网上那些莫名其妙的各种YY、或者是论者自我代入式的不靠谱分析。
牛逼闪闪的全年财报，再一次打了“微博不行了”论者的脸。
我说过，看一个公司最重要的材料，不是老板的励志演讲，也不是公关的吹牛文章，而是财报！因为要对投资者说话，负有法律责任。因为每一个中概股的投资者都应该认真看财报，而不是网上那些莫名其妙的各种YY、或者是论者自我代入式的不靠谱分析。
2015年，微博的活跃用户增长了6000万，全年营收约合30亿人民币。而且微博盈利能力稳定增强，连续五个季度盈利！
本号既然负责评论互联网的一切，各家主要互联网公司的财报当然是重点。今天的《中概股财报分析》系列就来简单八一下。感兴趣的读者，可以关注后查看前面文章。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【在华尔街眼里微博是一个好公司】
今天，微博公布了2015年第四季度和全年的财报。数据显示：微博的收入和用户保持了快速增长。在用户方面，截至四季度末月活跃用户达到2.36亿，年对年增长34%，日活跃用户达到1.06亿，年对年增长32%。
回顾整个2015年，微博的月活用户增长了6000万，日活跃用户增长了2600万。微博已经成为中国移动互联网最重要的社交平台之一，每天有上亿用户可以从这个平台获取信息、交流讨论，同时也让千万用户可以在这个平台上向全世界展示自己的生活，分享自己的观点。
2015年第四季度，微博总营收达到1.49亿美金，年对年增长42%，其中广告营收达到1.30亿，年对年增长47%；四季度公司利润达到3290万美金，比上季度增长49%。从2015年全年看，微博的总营收达到4.78亿美金，年对年增长43%，其中广告营收达到4.02亿，年对年增长52%。而且在2015年，微博实现了全面盈利，利润达到了6880万美金！
稍微懂投资的人都知道这个这一串数字的含金量。用户、营收增长，开始全面盈利，这证明企业在走向中长期盈利的道路上。让投资者赚到钱，这是硬邦邦的真功夫，不是忽悠。这才是华尔街最看重的地方。
“微博营收的快速增长，一方面来自我们的商业体系逐步成熟，可以向从个人客户到中小到大品牌客户提供个性化的营销解决方案；另一方面，也来自微博用户规模的持续增长，让我们在中国的移动营销市场中越来越具有不可或缺的作用。”微博CEO王高飞在财报电话会议上对分析师们表示，这已经说的很清楚了。
这么说吧，从投资者的眼里，微博是一家好公司。何况有美国样板Twitter、Facebook两大社交网络的估值摆在那里呢。
【社交媒体商业化的潜力还很大】
你看看这几年现象级的公司，互联网的小米、乐视，老牌传统的美的、万达，哪一个不是在微博上引爆的？你再看看那些明星、大佬、大号，哪个不在精心经营微博？甚至于有关部门引导舆论、普通人想成网红，也都在微博上孜孜以求啊，亲！你还不明白吗？
为什么？我认为：粉丝经济时代的营销秘密是参与感，而社交网络能给我们带来最大的参与感。互联网的本质是连接，而开放的社交媒体能带来最大的连接力。这两点，在骨子里就决定了微博是移动营销的首要战略选择了，其他我都不想废话了。
在实战中，我往往这样为“重创新--传统企业互联网+转型”的企业客户这么设计营销攻略：譬如，出具备自传播能力的原创内容，找KOL（意见领袖）背书，甚至签约自媒体，在通过买粉丝头条推广，效果极佳。再辅以信息流广告，有着很强的到达性。因为开放性的架构，大V的关键连接，网民的围观性，依然让其对营销有着其不可取代的传播价值。
其实早去去年，CNNIC报告就公开提出：从互联网应用的分类和定位范畴来看，以微博客为代表的社交网络已经建立了与即时通讯完全不同的类型区隔，微博客的传播效果越来越得到客户市场和用户市场的认可，并且逐渐成长为社交网络中最具营销传播效果的平台。
整个移动营销的盘子有多大？万亿级市场啊！现在的趋势是，微博还在不断向下渗透，企业也越来越懂得往社交媒体上砸钱。从这个角度看，社交媒体的商业化潜力还很大。
【资讯消费“移动化+社交化”的双重红利】
那么，问题来了，微博凭什么？
微博用户的增长，源于用户资讯消费需求的深刻变化。现在，包括许多中老年人在内，资讯消费需求移动化、社交化已经非常明显，几乎人人都抱着手机，刷新闻正是其中一个最高频的需求。
可以这么说，中国用户的资讯需求升级，从电视、报纸、论坛、贴吧等传统媒体转移到微博。这与中国用户的通讯需求升级后，从电话、短信、QQ转移到微信同理。
公平地说，用户需求满足形式的巨大变迁，是所有移动媒体平台、移动社交网络的集体红利。而微博既是移动媒体，又是移动社交，所谓“社交媒体”。正式战略卡位了两者的结合点，微博才能攫取最大的双重红利。
要知道，微博月活跃用户一年净增6000万！这是一个非常惊人的数据。而且微博月活跃用户2.36亿，比增速最快的三个新闻客户端用户规模的总和还多（网易新闻客户端1.1亿，今日头条8200万，一点资讯3300万）。
甚至在移动端上的活跃用户，微博的增长也超过了已经步入神坛的微信。微博移动端日活跃用户9400万，同比增长46%，增速比微信更快。去年前三个季度，微信的月活跃用户平均增幅38%。
有人老说“我都很少上微博了所以它不行了”，求您了，别再拿自己代表所有中国人了，搞得跟芮成钢动辄代表全亚洲一样。实际上，社交网络是一个非常大的概念，有着很丰富的分层。而且，大量中国二三线城市对社交网络还有很大的需求。
前年以来，腾讯等竞争对手相继退出微博领域，在二三线城市提供了巨大的市场空间。王高飞曾指出，微博在二线城市的渗透率只有一线城市的50%左右，在三线城市更只有1/3。去年微博的下沉战略非常坚决，加大了在这些城市的市场投入，从而加速让这些用户转向使用微博。在未来一段时间内，还可以享受这块的增长引擎。
这些枯燥的数据可以总结成一个事实：微博用户在高速增长，而且可持续比较性强。
【微博是一个真正的移动互联网公司】
现在，整个中国互联网产业正在发生一场大迁徙，从桌面互联网向移动互联网波澜壮阔、不可逆转的大迁徙。与此同时，科技日新月异带来了 “硬件复兴”，即智能便携设备大爆发。当年的PC互联网，有一个很显著的概念是“在线”：你下线了，关掉电脑便脱离了网络。移动设备则是永远在线，更像是人体的延伸，更接近互联网“连接”的本质。
因此，能否成功顺利将PC上的优势迁移到移动上，成了所有互联网公司头上的达摩克里斯之剑。尤其是搜索，公认为最艰难。无论国外的Google、国内的百度都是如此。因为在移动端，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量碎片化、场景化。
一句话，得移动端者得天下！正式因为这样投资者最看重的大趋势，几乎所有互联网公司都在财报和PR中拼命强调“XX已经是移动互联网公司”。还有不少公司甚至要求广告客户必须分配一定比例到移动端上，以显得看起来移动广告收入很多。。。。。。这些都是行业公开的秘密。
微博不需要这样，因为早在几年前，手机刷微博已经是一个事实。2015年第四季度，微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了83%，而微博的移动日活跃用户在该季度达到了9400万，年对年增长46%。
而且微博在移动端的收入和移动端的流量是正向匹配的，证明是实打实的。2015年第四季度，微博广告中来自于移动端的比例达到65%。全年微博的移动广告收入2.5亿美金，全年平均增幅133%。这个数字又是在行业中相当骄人的。
【结束语】
现在中国互联网的风气很不好，都在猛做PR猛吹牛。吹谁不会啊，最后还是不看广告看疗效。
西方商业理论中有一句著名的谚语：Numbers never lie. 意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了趋势，胜于一切诡辩。
学会埋头看财报，学会抬头看趋势。
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