2016年外部宏观环境纷繁复杂，我们处在一个偶发事件更多的世界。同样，2016年，创投环境也出现结构性资本寒冬。2017年3月4日，以“寒冬中探索新世界”为主题的桔说2017春季论坛在北京举行，IT桔子邀请启明创投合伙人吴静参加春季论坛，分析移动互联网的发展趋势。

 春季论坛主要是回顾2016和展望2017。吴静在论坛上以启明创投为例，回顾了2016年消费互联网领域的四大热门事件。

第一是共享单车。这应该是2016最热的词。ofo、摩拜是资本寒冬市场的胜利者。3月1日，ofo宣布完成D轮4.5亿美元的融资，此次融资由DST领投，滴滴、中信产业基金、经纬中国、Coatue、Atomico、新华联集团等多家国内外知名机构跟投。此轮融资，ofo创造了共享单车行业单笔最高融资纪录，同时也成为行业估值最高的独角兽公司。

第二是移动直播。一个是社交直播，一个是手游直播、电竞直播。移动社交平台陌陌公布财报。财报显示，2016年第四季度，陌陌净营收达2.461亿美元，同比增长524%。用户对高质量的移动电竞视频输出内容产生大量刚需促使手游直播成为各大游戏直播平台的“香饽饽”。

第三就是知识付费。2017年一开年，内容付费便成为一个火热的名词。先是传出微信付费的消息，紧接着科技网站36氪也紧锣密鼓上线了付费专栏，再加上去年火爆一时的得到、分答、知乎等，内容付费愈演愈烈。在媒体领域，36氪是首个开通付费专栏的网站，并且，其尝试的内容更加专业化。36氪媒体公司总裁冯大刚认为，用户付费体现的是知识变现，是影响力变现，专业化的知识付费是未来发展的方向。

第四是移动电竞。1月22日，中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，2016年移动游戏超过PC端游戏，实际销售收入达到819.2亿元，同比增长59.2%。这一迅猛增长的态势表明，移动手游越来越成为一种全民趋势。

另外，2016年的热点还有网红、文娱、AR和VR。AR和VR在年初非常火热，下半年会进入理性阶段。AR和VR产品本身在技术上存在瓶颈，从游戏到垂直应用，从体验方面确实不如人意，所以在下半年会进出一个相对理性的时期，但是AR和VR存在很大的潜力。

  一个市场机会可比作创业的土壤和土地，创业者就是在这块土地上耕耘的农夫，投资者就是送水送化肥的小工，政策的走向就是雨水阳关。而移动互联网领域，市场机会需要另辟蹊径。移动互联网应用经过过去十年的发展，取得巨大成功。而到了今天已经出现移动应用互相竞争，互相吃对方的市场份额的趋势。我们进入移动互联网发展的一个相对饱和的时机。在移动互联网领域，创业者要擦亮眼睛，另辟蹊径，找到真正可以耕种的土地，吸引投资人的投资，开拓移动互联网的新市场。

  移动互联网虽然进入一个相对成熟的市场，但是共享单车、移动直播、知识付费和移动电竞让创业者看到新的希望。2016年也有不少时的移动APP从比较小的规模，实现快速的有效成长，如：快手、映客直播、樊登读书会等。论坛上，吴静从投资人的角度分析了一个移动APP是否具有潜力的标准。

  第一是不能盲目增长，增长之前要形成一个好的增长基础。首先，移动APP要拥有自己的核心粉丝群。用户每天在APP上花费的时间称为日使用时长。在大数据时代，移动APP要收集用户的数据反馈，分析处理用户数据信息，为用户推送精准服务，延长用户日使用时长。其次，移动APP要做好留存，为APP的成长规划好空间。再是，核心粉丝要对移动APP产生价值。移动APP因为用户的使用而变得更好。用户在使用过程中，不光要消费APP的信息，也要愿意跟朋友或家人分享APP、愿意为APP点赞。

  第二是触发、分享和互动，用户之间形成良性互动。移动APP在触发、分享和互动方面，至少要有一点才有可能建立真实的增长基础，最好是三者都拥有。移动APP要触发用户的需求，使用户愿意分享自己、分享自己有趣的照片或者自己美好的照片，使用户之间形成良性的互动。微信朋友圈就是一个很好的例子。朋友圈的各种晒真是一波接着一波，如晒美食、晒旅游、晒娃、晒生活。

 第三是移动APP要有适合的增长路径。移动APP要明确核心用户群体，为核心用户推送精准内容服务。

  虽然移动互联网应用市场出现相对饱和状态，但是企业在现有市场情况下，可以细分市场、细分消费群体，发现消费者未被满足的需求和已有用户已经被满足但是没有被满足很好的需求，抓住这部分需求，推送消费者满意的精准服务。母婴APP如贝贝网、妈妈帮、妈妈社区就是一个很好的实例。母婴APP针对孕妇、婴儿、儿童这类消费群体，推出专业的商品服务，为母婴提供一站式的服务。贝贝网主要提供童装、童鞋、玩具、用品等商品的特卖服务，专注于妈妈群体的服务。在投资人看来，移动APP是否具有投资潜力，主要看其是否符合以上三点标准。一个好的移动APP,

首先，应该做好基础数据准备工作和市场调研工作。其次，通过数据分析和市场调研，定位核心受众群，推送精准的内容服务。最后，确定合适的增长模式，做好良性互动的工作。

  2007年，苹果的出现拉开中国移动互联网的序幕。2009年安卓手机的出现，中国对移动互联网的关注程度提高。移动互联网经过十年的发展，衍生出很多互联网产品，极大的改变了人们的生活方式。当然，移动互联网市场也出现相对饱和的状态。AR和VR也许是移动互联网以后的新宠，但是它们的技术还不够成熟，发展速度没有想象的迅速。长期来说，AR和VR依然拥有很大的发展潜力。

  在餐饮行业，食品类公司其实很难被颠覆，因为人们对食品有更多的忠诚度，但是随着人们对健康，对口味的变化，食品类公司也作了相应的改变，甚至包括雀巢这么多年的品牌，因为大家对健康更加注重，决定由医疗服务领域，健康领域的一个CEO来管理公司。因为未被满足的需求和满足不是很好的需求的存在，加上消费推广渠道的变革，在教育、文化、娱乐、健康等领域产生了一些新兴的消费产品和消费服务。

 2016年出现结构性资本寒冬，给移动互联网创业者提出很大挑战。但是，共享单车、移动直播和知识付费的成功案列也给创业者提供参考。创业者在移动互联网领域要另辟蹊径，细分消费群体，满足未被满足的用户需求，推送精准内容服务。

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