窗口期不再 企业微信和企业号合并能否搭上企业级市场的客船?
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2017-04-10 14:33
文章摘要:近日,腾讯运营不到一年的微信企业号和企业微信宣布合并,在业内看来这两个“亲兄弟”似乎注定要走到一起。

撰文:T客汇 杨丽

近日,腾讯运营不到一年的微信企业号和企业微信宣布合并,在业内看来这两个“亲兄弟”似乎注定要走到一起。就在企业微信发布之初就对外表示未来将会统一品牌运营,也意味着企业微信和企业号最终要合二一。

20149月微信上线了“企业号”功能,截止2015年11月底,企业号用户总量超1000万,接入企业数已超过60多万,日活跃用户超200万;接下来,不到两年,腾讯又推出同胞兄弟“企业微信”APP上线,这款应用独立于微信,专门为企业用户提供协同办公服务。有很多人认为企业号附着在微信森林中很难成长成参天大树,必须独立运作,况且阿里钉钉的后程发力给予腾讯足够大的压力,也不得不让腾讯重新思考自已的企业级市场的战略布局。

腾讯掌门人马化腾曾表示“企业微信是腾讯对企业工作场景的重要产品,期望帮助企业大大提升工作效率。”因此,企业微信的上线必然意味着腾讯不会轻意放弃企业级市场。同时,也不愿坐视市场被对手“钉钉”吞掉。

早在去年12月,微信小程序上线之际,卢青伟就提到,“明年,微信将企业号和企业微信统一为企业微信品牌。企业号将作为企业微信插件,用户可以在PC和移动端快速收发消息。企业号服务商可升级为企业微信服务商,实现消息、应用和开放商的统一。”

当然,企业微信的账户可以与微信账户进行绑定,这也为二者的合并做了前期保证。但是企业微信未来的命运如何?

 左手搏右手,企业微信命运如何?

 据企业微信小秘书称,为保证企业微信和企业号的顺利融合,将采取一定的兼容措施,包括:将企业微信的CorpsID统一为企业号的CorpsID,管理端将只展示企业号的CorpsID。

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从公布的这条信息显示万众瞩目许久的企业微信将正式与企业号完成整合,但是如何激活用户完全迁移到企业微信并应用他是未来面临主要问题?

企业微信上线之初,保留了原本微信的某些功能,如文字会话、语音通话、红包、视频等基础的沟通方式,但同时也剔除了很多非刚性的场景需求,又添加了包括回执、邮件、电话等更多贴合办公场景的功能。

针对中小企业,企业微信提供了轻量型的OA功能,如考勤、公告、请假等;针对较大型企业,企业微信也提供了丰富的API接口,使企业可接入不同的第三方应用。

不难看出,腾讯对企业微信寄予厚望,希望他能承担探索企业市场更多的责任。

但是腾讯的多点布局还是让很多人直呼看不懂,其旗下发布了一系列产品针对企业级产品,如腾讯企点、企业版 QQ、微信企业号、企业微信、TIM,给人一种眼花缭乱的感觉,但是并没有形成合力,而这样的产品策略又似乎陷入了“左右搏右手,自家人打自家人”的尴尬局面。企业微信和企业号的合并似乎也意味着腾讯内部整合的开始?

 窗口期不再  ISV参与热度不高

企业微信之所以独立出来,就是想分流微信的工作功能,将工作和生活分离开来,想法不错但已过最佳时机,与当年企业号问世的时候,点然了整个企业级市场激情,也曾让很多ISV焦虑不已,但是当时企业号面临的问题就是太依赖微信生态,并且企业没有更多的话语权和修改权限。

当时就有人提出企业号要想成为企业级市场的推土机必须独立出来,可以根据ISV们的需求做更快,更深度的定制。

可是当时腾讯并没有认为分离出来对企业号的发展有好处,这个事情一直被拖到2016年,当企业号发展遇到瓶颈的时候,加阿里钉钉的穷追猛打,已让腾讯感觉到是时候该做出改变了。

很明显与2014年相比ISV们已失去了耐心,不愿再耗费太多的时间和精力花在企业微信上。另外,就是企业微信的影响力与当年的企业号相比不能同日而语,这也造成了ISV们的参与热情不高。

何况,还要让用户重新下载一个企业微信APP,在大家都在做移动端做减法的时候,这明显有违当下的发展趋势。所以这也是众人不太看好企业微信未来发展的原因

虽然,企业微信在投入力度上比企业号高出几个阶梯,但是窗口期不再的企业微信还能否搭上企业级市场的客船还很难说。


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