干不过微信,又抢OA地盘!请别再给钉钉打鸡血了
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2017-12-05 11:15
文章摘要:不知你是否还记得湖畔花园的来往...

题记:不知你是否还记得湖畔花园的来往,反正我在 App Store 里以“来往”作为关键词搜了一下,已经找不到了。

马首富曾亲自站台

马云对“来往”可谓是寄予厚望,计划以十亿资金推广,于是自己代言,请明星,强制发动两万阿里员工推广。在他看来,阿里旗下员工每个人拉100人,数百万用户唾手可得。

但眼下,来往已经变成了点点虫,玩起了阅后即焚,而来往的团队也已经投入到钉钉的发展中。

事后诸葛亮:发动员工推广根本就不靠谱,这是卖保险的套路。本质上是一种运营方法,这和阿里强于运营可谓一脉相承。或许他们骨子里认为:

阿里铁军法力无边,攻无不克,战无不胜。

可一款社交产品重要的是对人性的洞察。如何围绕人性并做出他们想要的东西,这就是产品思维。例如,微信,陌陌。

小编认为:产品思维胜过运营思维。

如今,钉钉携马首富给的10亿人民币能否卷土重来?

钉钉在深圳卫视召开发布会

11月19日,阿里巴巴钉钉在深圳召开2017秋季战略发布会,以“智连未来”为主题,宣布进入软件硬件智能化融合的钉钉4.0时代。

与此同时,美团自己内部用的移动办公系统“大象”开始商业化,飞信也在近期转型2B,提出“和飞信”商业化,由个人转战政企即时通讯市场.

正所谓:钉钉微信争霸,美团飞信搅局!

钉钉是工作方式?

先给结论,再给理由;小编认为:

钉钉很难一统江湖!

理由一:好用,不安全

很多企业仍然选择使用单独部署的电子邮箱、协同OA系统甚至纸质方式。对钉钉、企业微信之类,他们仍有个普遍的认知:“似乎好用,但并不安全。

小编以为:这种担忧不无道理,安全不安全有的时候更多的是一种感觉,所以才有“安全感”这个词嘛。

理由二:非标,个性化

这也是为什么2B领域目前是百家争鸣的局面,很难一家独大,企业用户的需求是个性化的、非标的,这也是为什么私有化部署的聊天沟通工具还卖的不错的原因。

小编认为:钉钉很难会迁就某个企业的具体要求,比如,国企的领导就觉得钉钉的字体小了,钉钉能给它改大吗?

理由三:黏性,非刚需

平时大家的沟通都在QQ、微信上,你突然和领导或者客户说,咱俩别微信聊了,用钉钉聊吧。别人的回应只有一句:有病吧,脑子进水了。

小编认为:钉钉的属性或者基因注定是非刚需,且没有黏性的,这样的产品想要挑战微信在沟通上的黏性还比较难,更何况还有那么多各具应用特色的移动办公厂商在快速占领着市场,钉钉要持续向前的压力比较大!

理由四:慢工,出细活

企业市场是慢工出细活的 。钉钉现在覆盖了500万企业,想要10亿人使用,似乎有点大跃进的味道。

小编认为:互联网企业过度的追求速度会逐渐迷失自己。另外,钉钉过早的引起了阿里内部的注意,过多的曝光在闪关灯下面,这未必是好事。有可能会被内部的注目压垮。

理由五:流程,非沟通

对企业而言,IM可以解决的是企业的沟通问题,但企业信息化的根本目的是通过沟通优化企业的业务流程从而提升企业竞争力。目前看钉钉的产品,似乎不太具备这样的功能。

小编认为:钉钉如果自己做流程化产品,这并不现实。2B市场的关键就是企业入口,钉钉必须尽快成为移动办公的入口,那就要做平台,提供接口,不自己做具体的应用。

写在最后:微信真的太强大了,它已经成为移动互联网吞噬一切的流量黑洞,谁要想与微信争,可能真的要好好掂量掂量。

移动办公市场刚刚打开,各路英雄豪杰还有很大的施展拳脚空间。核心就在于:

是否能深刻理解企业的信息化诉求;

是否能设计出满足这些诉求的产品;

是否能高质量开发出来并快速迭代;

销售渠道能否应付来自用户的挑战;

服务能否跟上用户不断变化的需求?

技术的革新带来了新的行业周期,新周期、新挑战、新格局,一切都还要移动办公厂商从基础做起。在这个竞争激烈的移动办公市场,谁将会是主角,谁能占领市场,谁将独领风骚,让我们拭目以待!


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