2014年6月5日，新浪微博宣布将于本月月底全站开放微博支付，且不局限于以往具有经营执照的企事业单位认证账号和普通实名认证的个人账号，所有微博注册用户都可以申请接入，也就意味着微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。

用户在第三方平台“微卖”上传商品照片，建立商品主页并链接至微博。用户打开商品链接后，即可进入支付环节，完成交易。

微博要买流量，O2O需要流量，他们是干柴烈火：

O2O和社交电商都需要流量，之前的《O2O的四个核心》表述的是：O2O的核心是：流量、IT平台、数据、场景。而O2O的流量来源不光来

源于微信，还来源于微博等其他社交化网络。

Sina微博已经上市，最终流量是需要卖出去的，才能让微博盈利。2013年3月，新奥尔良比萨店在Twitter上做O2O，客户可通过Twitter

向NakedPizza下单、询价、登记地址，而现在，Sina微博打通支付，让社交O2O更加具有想象力，O2O成为闭环。

对抗微信小店，微博要赶上：

为了应对微信刚刚发布了微信小店功能，新浪微博不打通支付，那就可能落后了好几个时代。



如果微博的电商进程顺利的话，这将为粉丝变现提供完整的通路，缓解微博大号出逃微信公众号，也能激发现有微博大号们制造更多有价值的内容来激活粉丝的活跃度。

此外，配合微博电商的上线，微博粉丝通广告平台据说到时也将向所有用户开放，这将激活更多的微博电商广告投放需求，极大的推动微博广告营收的增长。

微博的第二春来了：

我认为，微博的第二春来了，因为社交化电商、O2O的火，让微博也能火，马云还是狠角色，在微博上市前投了一把，上市增值不说，也买来了流量。虽然微博曾经低迷过，但是微博还是有些流量的，至少你可能还会看看你的微博。

企业商户不缺产品和资金，缺的是销售通路，这包括流量如何引入，支付如何实现。微博已经通过粉丝通打通了流量导入的障碍，而微博支付也通过绑定支付宝实现了交易闭环。对于掌握大量粉丝资源的明星等名人大V们来说，他们是新浪微博保持活跃的主力军，他们最不缺的就是粉丝流量资源，但最缺的是产品运营能力。普通小白用户们，要想玩转微博电商就更难了，第一个要解决就是流量导入的难题。

自媒体的春天：

企业自媒体需要通过微信微博发力，吸引流量。企业自媒体不如“电商自媒体”这个词表达透彻，任何一个企业未来都是自媒体，都是在做自己的影响力，影响力到了，钱就到了，这才是王道。今天，不用谈微信电商PK微博电商，他们都在催化流量和资金的化学反应。

微博要成为网店的流量导入端，要看微博本身能不能回到之前的盛况了。

活跃度是革命的关键，从现有资源角度来分析，做电商平台涉及到用户、商家、产品、支付几大要素。微博电商的优势是背靠阿里这棵大树，打通了支付环节，还有天猫平台上商家跟微博的企业商户存在较高的重合度，产品也可以直接导入，降低了商家做微博电商的难度，其不足之处在于用户活跃度远低于微信。而微信电商的优势是用户活跃度高。

不过，至少我们看到Sina在努力，一个传统门户，能否和电商一起合作，结出美好果实，还需要太多的基因组合和碰撞，微博应该从“激活用户”开始改变。



文章来源：谢亿民

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