在百度、腾讯眼皮下成长起来的头条和抖音 | 投稿
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2019-01-04 10:38    文章来源:大大话科技公众号
文章摘要:说到字节跳动有些人可能不知道,但是说起头条和抖音相信没几个人不知道了。头条和抖音这两年在我们的生活中茶余饭后常用APP,也是目前国内互联网排名前十的应用。

说到字节跳动有些人可能不知道,但是说起头条和抖音相信没几个人不知道了。头条和抖音这两年在我们的生活中茶余饭后常用APP,也是目前国内互联网排名前十的应用。

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2016年,腾讯想投资头条,结果腾讯被头条拒绝。2017年,百度有意收购头条,结果百度也被头条拒绝。要知道,那时候,头条的体量要比今天小很多,头条的竞争力也要比今天也弱很多。然而,无论是腾讯的企鹅媒体平台+微信公众平台+QQ公众平台,还是百度的百家号(熊掌号)平台,如今看来都根本不能阻挡住头条一步步做大做强。

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以前,腾讯主攻,头条主守。现在,腾讯与头条之间几乎打成了一种接近于相持的局面。头条下一步是进军社交,腾讯必然会付诸全力以保住自身在社交领域的垄断地位。由于腾讯与头条之间的竞争不是本次话题的重点,所以不再多说。

以前,百度以攻为主,头条依然在主守的同时努力寻找新的突破口。但渐渐地,百度基本转为了守势(百度仍能依靠多年积攒下来的资源撑住局面),且在尝试着从局部实现突破以扭转不利的局面。而头条在跟百度竞争的过程中,反倒越战越勇,越战越猛。

如何理解百度从以攻为主逐步转为了守势?

百度作为中国内地最大的搜索引擎,在PC端和移动端均占据着最大的搜索市场份额。说起来,百度既是一家流量巨头,又是一家人力、物力、财力资源皆雄厚的互联网巨头。所以,百度起初上线并大力推广百家号平台,在当时就等于是,百度向头条发起了攻势,百度占据主动,那时头条的实力跟百度相比毕竟还是比较悬殊。况且,百家号于2016年9月开始正式上线,百度加入到内容创作平台+信息分发的赛道并不算晚。

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可是,由于百度在大的策略上采取了惯用的“模仿跟随”,而非基于自身的优势去构建一个跟头条有所不同,甚至完全不同的平台生态,以及百度在某些计划的执行推进中可能一再犯错。于是,在内容领域,百度在与头条竞争的过程中,逐渐落于下风,陷入越来越被动的局面。

头条上线微头条,微头条让头条的社区氛围得以增加。百度见状,也才跟着上线了动态发布。

在西瓜视频的活跃用户规模达到亿级后,百度也跟着推出了独立的好看视频,并由百度给好看视频导流。百度可能原以为头条的西瓜视频将一直专注于短视频,却不料如今西瓜视频已经从短视频扩展到了视频直播、长视频。

在竖版视频领域,当抖音和火山都已成了头条的爆款后,百度赶紧地入局短视频赛道,以“霸王硬上弓”的姿态扶持全民小视频。可如今,抖音又已开始了向社交领域探索,百度在要不要入局社交领域的问题上可能忧郁了?

两个实力大致相当的武林高手

到目前为止:看两家公司的体量,当前百度与头条基本属于同一量级的。看两家公司的文化(价值观),彼此间的差异那就相当大了。再看两家公司的业务类型、范围和(投资)规划布局,相互间确实有了一定的重合,且比较明显;但百度在PC端搜索、人工智能、无人驾驶、互联网金融等方面是头条尚不能及的,头条在机器推荐、短视频社交、海外市场扩张等方面又是百度所比不上的。

当前就好比是,有两个实力大致相当的武林高手,各有各的理念和信仰,各自都会一些相同的功夫,但各有各的大招绝技;你无法完全打败我,我也无法彻底打败你;两相竞争,谁也不怕谁,谁也不服谁。由此可知,在短期内,头条与百度之间应该是没有合并的可能性。

至于两家公司合并后是否能达到双赢?估计的话,广大网民更愿意看到百度和头条能保持独立发展,互相竞争、长期并存。继BAT三个极之后,互联网领域再多出一个新的极,也该是网民们所乐见的。


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