投资人眼中的小程序价值与困惑:易制作,易传播,但半条命在别人身上
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2019-01-07 18:04    文章来源:经济观察网 任晓宁
文章摘要:毫无疑问小程序是一个新的工具,但当前的小程序依然存在“半条命在微信身上”的困惑。

小程序还在疯狂增长中。根据阿拉丁发布的2018年小程序年度报告,微信小程序平均日活用户超过2.3亿人,小程序数量突破230万个。一个可以对比的数字是,已经运营10年时间的苹果APP,当前全球运营数量为200万个。

资本市场也在追捧小程序。据不完全统计,2018年小程序融资累计金额超过80亿元,是17年的8倍。有多个小程序连续两次融资,比如享物说4次融资、阅邻书院3次、校品会2次。有超过100家投资机构进场,如金沙江、DG资本、红杉资本等一线机构。

在投资人眼中,小程序是什么?在阿拉丁小程序年会上,几位投资人公开表述认为,毫无疑问小程序是一个新的工具,但当前的小程序依然存在“半条命在微信身上”的困惑。

价值在哪?

“以前,你让一个大妈去下一个APP,还是蛮有难度的,现在小程序降低了难度,”作为投资人,IDG资本合伙人李骁军并不怀疑小程序的价值,他所在的IDG资本近两年投资了一些小程序公司,这些小程序的成长超出他的想象,“从今天来看,远远比两年前我们的认知要大得多。”

另一家投资公司启明创投也在关注并投资小程序,启明创投主管合伙人甘剑平谈到,很多创业公司以小程序为基础,在VC行业得到了关注,得到了很多钱。启明创投投资的小程序包括B站、蚂蜂窝、同程艺龙、连咖啡等。

2017年兴起,2018年火爆一时的小程序,价值在哪里?根据几位投资人的总结,小程序主要有易制作、易传播的价值,并且自带社交属性,这有利于形成一个基础设施类的生态闭环。

从易制作的角度,按照甘剑平的说法,小程序非常容易制作的,“制作一个小程序几乎不需要懂编程,基本上只要填空就可以了”,这种制作,比当年PC互联网时代制作一个网站简单很多,比制作一个APP也更加简单。甘剑平提到,每一个餐馆的老板,每一个小店铺、商贩都可以很简单的制作自己的小程序。

易传播则体现在微信小程序上。大多数用户对于小程序的第一认知都是来自于微信好友的推送,这种社交天性,让小程序数量及活跃度在短短一年内迅速成长。

“相比APP,小程序降低了开发成本、商业模式的周期以及后面的所有运营和推广成本。”阿拉丁创始人史文禄这样认为。

半条命在微信身上

当前小程序生态,微信毋庸置疑是老大。但这也引起了一些投资人的困惑,“小程序至少有半条命是在微信出来的。”清科集团董事长倪正东说。

半条命在微信上的意思是,小程序开发者在制作、运营自己的产品过程中,逃不开微信的闭环。甘剑平的一个体会是,很多小程序他只用过一次,过几天想再找这个小程序,如果不记得名字,就无法找到了。

找不到小程序,源于微信遵循的小程序用完即走原则,这个原则能给微信上的用户带来更小的负担。在甘剑平看来,这是小程序从业者需要思考的问题,“你从小程序获得的用户,到底是你的,是我们投资公司的,还是腾讯的?你到底是在为我们的公司创造价值,为我们的股东创造价值,还是在为腾讯创造价值?”

2018年下半年,微信之外,百度、支付宝、抖音等其他巨头也涌入小程序,但不可忽视的是,无论哪家巨头,都在推广自己的生态平台,对于小程序创业者及投资人而言,他们依旧需要面对“用户是谁的”的困惑。


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