Google Stadia是YouTube的未来,而不是游戏的
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2019-03-21 12:04    文章来源:T媒体
文章摘要:谷歌开始了一场旨在维持自身地位的革命。

当地时间周一,谷歌宣布了全新的流媒体游戏服务Stadia计划,但除了全新的Logo、控制器和唯一一款游戏《毁灭战士:永恒》(Doom:Eternal),该消息给我们带来的疑问远多于答案。人们脑海中不禁浮现一个问题:为什么谷歌要在游戏市场中大做文章?难道它不应该继续主导网络搜索、广告、浏览器、智能手机操作系统以及地图吗?

但是,我们可能从一个错误的角度来看待了这个问题:如果Stadia不是一个“推进器”,而是一个“保护壳”呢?或许谷歌是为了保护它现有的领土?

没有人会怀疑YouTube几乎垄断了在线视频市场。它是创意社区的诞生地,也是许多人的工作场所,亦是大量与游戏相关视频的发布窗口。别忘了,YouTube上最受欢迎的人物之一PewDiePie就是从录制自己玩游戏开始的。从电子竞技比赛的录播到叙事性游戏的完整播放,游戏评论,以及游戏中有趣时刻的精选集,这些内容都会呈现在YouTube上。这是事实,谷歌就是国王。虽然亚马逊的Twitch统治着直播领域,但YouTube依然是绝大多数游戏相关视频的最终归宿。

我们将YouTube关联到游戏,谷歌将游戏关联到YouTube

那么,谷歌的Stadia项目的动机,便可能正是出于保持其作为游戏视频之家的优势地位的愿望。截至目前,谷歌每天有超过2亿的活跃用户在观看游戏内容。这就意味着每天有2亿双眼睛看着那些投放的广告。2018年,用户在YouTube上累计观看了超过500亿小时的游戏内容。YouTube游戏总监Ryan Wyatt指出:“自该平台成立以来,游戏一直是YouTube的支柱。”

从游戏玩家的角度来看,YouTube是谷歌吸引人们对其新兴游戏流媒体平台兴趣的媒介,但从谷歌的角度来看,新的游戏流媒体平台是保持YouTube现有地位的必要措施。

从长远来看,在微软、索尼、亚马逊、英伟达以及Valve的努力之下,很大一部分游戏都将转向云端。当这种转变发生时,人们分享游戏时进行剪辑的方式和他们选择分享的内容类型就会受到一些影响,这是合理的。谷歌的竞争对手已经做好了充分利用这一优势的准备,比如微软和索尼已经在各自的游戏机中加入了共享功能,不难想象,当它们各自拥有一个完整的云游戏平台时,它们将把YouTube排除在外。

当谷歌想要展示Stadia会给人们带来的东西时,它请来了一位Youtube播主: MatPat作为嘉宾。他在讲台上谈论了Stadia如何以游戏为背景,帮助YouTube播主和他们的观众建立更大的联系和互动。似乎游戏是一种管道或媒介,会将人们吸引到YouTube。现在,可能谷歌并没有希望尽早进入一个全新技术和游戏开发领域的明显动机,保护YouTube才是它的目的。

Stadia控制器说明了谷歌的优先级

Stadia控制器在顶部具有两个独特按钮:一个用于Google智能助理,另一个用于屏幕捕捉。它们以清晰的白色图标呈现在光滑的黑色表面上。捕捉按钮用于尽可能轻松和无摩擦地与YouTube共享,而助手包含在那里帮助游戏玩家在YouTube上找到指南或提示,而无需离开他们的游戏会话。

“为什么谷歌这样做?”的许多答案归结为一个“因为谷歌是为数不多的几家公司之一。”谷歌是少数几家拥有自身云基础设施的公司之一,尽管可能并没有AWS或微软Azure那样的体量。谷歌CEO Sundar Pichai在Stadia发布时巧妙地说道:“我们的定制服务器硬件和数据中心可以为地球上更多的人带来更多的计算。”

如果你还是有些疑问,那么你可以想象一个场景,YouTube上的大多数游戏视频建议都开始指向Stadia,用户将在二者之间流动,而相互之间也会实现不断促进地循环。

似乎目前的谷歌还没有提供更多证据来表明它更加关注游戏本身。连Stadia上都可以是音频播客内容、烹饪节目、绘画课程,无论什么,其展示方式依然大体相同。 同时,Stadia将与YouTube,Chrome(这将是唯一受支持的浏览器),Chromecast,Chromebook,Android设备以及Google其他生态系统互相关联。 虽然此事件虽然缺乏具体细节,但是Google正在成为云技术和连接领域的领导者还是不争事实。

此前的敌对行动表明,谷歌比其他科技巨头更擅长竞争

此外,如果Stadia是YouTube的防御性举措,那么这可能与谷歌面对的竞争者有关。毫无疑问,亚马逊和微软也具有一样令人咋舌的数据——仅在2019年1月,Twitch的观看时间就接近10亿小时。这两个巨头也会从“游戏流”的两种定义来考虑他们未来的云游戏平台:游戏是如何传递给用户的,以及用户如何向世界其他地方传播他们的游戏。再也不会有第二个YouTube了,但这并不意味着YouTube的主要内容来源之一游戏的发展不会影响其业务和受欢迎程度。这就x像Facebook收购了Instagram和WhatsApp,这两家公司都没有威胁到Facebook的基本商业模式,但都将用户带出了Facebook的领域。

似乎,谷歌也愿意将YouTube作为其对抗竞争对手的武器。首先,针对微软,谷歌积极阻止了Windows Phone上YouTube应用程序的开发,从而使这个平台沉没,以保护自己的Android操作系统免受竞争。然后,在与亚马逊的争执中,谷歌删除了Echo项目中的YouTube访问权限,虽然不久之后又开放了许可。确实,凭借自身实力和资源丰富程度,无论亚马逊和微软推出何种云游戏产品,都可能与YouTube展开竞争。

当谷歌还只是一家搜索公司时,它开发了Chrome网络浏览器,以对抗微软的IE浏览器。然后谷歌又开发了Android和Chrome操作系统,这样就避免了受其他公司操作系统的限制。YouTube和Stadia上也出现了同样的事情。云游戏的未来正在逼近,而谷歌没有试图与领导者们友好相处,而是选择让自己也成为领导者。因为YouTube这颗摇钱树必须得到足够的养料。 

来源:https://www.theverge.com/2019/3/20/18274184/google-stadia-youtube-streaming-future-gaming-cloud

作者:Vlad Savov

翻译与编辑:张飞逸


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