让我们换一个角度，来讨论与国家、企业、甚至个人都息息相关的话题：

中国的人口问题。

它决定着过去的发展，左右着未来的进程。

我同意，改革开放 40 年，我们的突围腾飞，很大程度是享受了人口红利。

我也同意，现在红利逐渐消失，拐点越来越近。年轻人生育观念发生变化，老龄化社会加速走来，我们有「挑战」，也有「阵痛」。

但我认为，中国至少有三次人口红利。第一次即将结束，第二次正在经历，第三次徐徐展开。这是属于中国独有的「历史机遇」。

每次红利里都蕴藏巨大的商业机会，要对未来充满信心。

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第一次人口红利，我称之为供给侧人口红利，也是大众、媒体、专家最常讨论的内容。

这张图，我想你一定不陌生。

中国最大的一批人口，大约是 1966 年-1973 年左右出生的。这 8 年的生育高峰，中国一共出生了多少人口呢？

3.1 亿。占今天中国总人口的 22%。

到了 80-90 年代，这批人刚好 20 多岁。改革开放的春风吹遍大地，他们年富力强，成为建设的排头兵。

这一代人大多数穿梭在车间和厂房，他们勤奋、努力，忍受着还不成熟的，艰苦的工作条件和环境，用自己的双手改变着命运。

彼时的中国，「用市场换技术」，依靠着供给充沛且价格低廉的劳动力，形成巨大的比较优势，在全球化发展中抢到位置，成为「世界工厂」。

这个时代，也涌现出以联想、海尔为代表的一批优秀企业。

他们用一锤子一榔头的努力和毅力，甚至是一代人的青春，为自己的未来添砖加瓦，也为中国经济的腾飞打下坚实基础。

这群人创造了怎样的辉煌？

改革开放 40 年，中国年均 GDP 增速 8.5％。

其中相当长一段时间，年均 GDP 增速超过 10％。

蚂蚁雄兵，英雄儿女。

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第二次人口红利，我称之为消费侧人口红利。这是被部分人忽略的内容。

伴随着医疗技术、卫生健康等方面水平的提高，即使实行计划生育政策，中国的出生率也高于死亡率，人口一直不断增加。时至今日，总人口已经接近 14 亿。

而那些当年奉献青春的人们慢慢长大，从生产第一线成长为中层管理者甚至更高的位置，有一定社会地位和积累，开始「享受生活」。

正是这些被吐槽、嘲讽的「中年人」，成为中国最庞大的消费群体。他们的角色发生转变，但依然做着独特的贡献。

因此以他们为代表的 14 亿人，在消费侧贡献了巨大的能量。

一个重要表现是：中国正在超越美国，成为全球最大的消费国。

2018 年，中国消费品零售总额是 38.1 万亿人民币，同比增长 9%，相当于 5.76 万亿美元。

而美国同期的消费品零售总额是 6.04 万亿，非常接近。

而 2019 年上半年，中国的消费品零售总额已经超过美国，成为全球第一。

这背后反映和验证的是，中国有巨大的消费市场和消费能力。

更重要的是，潜力还未被完全挖掘。

如果说第二次人口红利分为两个阶段，那么前半段也许是「粗放型消费」，就是人多，就是买买买。

后半段，我们会是「精细型消费」，从追求功能，到追求体验和个性，这是品质企业的福音。我们会有新流量、新渠道、新产品、新品牌。

这些，是新机会。

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14 亿人还有什么绝对不能被忽略的能量？

另一个重要表现是：90-00 年代的互联网崛起。

互联网的发展，严重依赖人口规模为基础的「网络效应」。越有价值，用的人越多；用的人越多，越有价值。

进入 21 世纪，互联网大潮成为时代主流，但是真正放眼世界，似乎只有中美两国真正意义上抓住了最大的互联网发展机遇。

为什么？

美国有大约 3.2 亿人口，这是他们发展互联网的用户基数，接着依靠互联网的连接和效率，打破国与国的界限和藩篱，最终可以服务于整个「英语世界」。

像 Facebook，Google 等公司的产品，在全世界拥有数十亿的用户。

而中国依靠 14 亿人口，也形成巨大的网络效应，在互联网和移动互联网时代抢到一张船票，航行远方。

那其他国家怎么办？

靠自己。只能看自己有多少人口了。

比如日本，只有 1.2 亿，比如德国，只有 8000 万……他们的互联网就相对很不发达。

而微信现在的月活早已超过 10 亿。10 亿，比美国、日本、德国的人口总和加起来还要多。还要多一倍。

消费侧的人口红利，让那些心怀梦想的年轻人，从默默无闻变得家喻户晓。马云和马化腾是这个时代的代表。阿里、腾讯，在今天全球市值最高的 10 家公司中，占据两席。

—3—

刚刚提到的，是两次人口红利分别带给我们过去和现在的机遇。

有的人抓住了，有的人错过了。

那么，未来呢？

还是看这张图。

最大的生育高峰，那批 1966 年-1973 年出生的人，什么时候退休？中国的退休政策是 60 岁（女性 55 岁）。所以大约是 2026 年-2033 年。

今年是哪一年？2019 年。

还有多少年？7 年-14 年。

这道简单的数学题背后，是复杂的社会现象。如果退休政策不改变，那么不久之后的 2026-2033 年间，中国将会有 3 亿人左右集体进入退休状态。

他们慢慢变老了。他们不再从事生产了。退休后，他们的消费能力甚至也下降了。

怎么办？

这就是令大家忧心忡忡的「人口问题」，未来怎么办？

当我们对上一代人致敬和感叹时，难免悲伤，甚至悲观。但是，但是，当我们把目光投向下一代，会惊喜地发现，现在的年轻人值得期待，会让我们对未来充满信心。

因为我们依然有人口红利，我们有机会抓住新的历史机遇，这是第三次人口红利——高素质人口红利。

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我们来看一组数据：2019 年，大学生毕业人数大约为 834 万。

倒推一下，22 岁大学毕业，所以他们大约在 1997 年出生。

1997 年中国新出生了多少人口？

大约 1445 万。

834/1445≈57.72%。

这也意味着，这一代年轻人，有一半以上都读过大学。

从宏观层面看，我们培养了一大批接受过高等教育的人才，和建国之初人们识字率都很低的情况相比，现在国家的基础知识结构有了巨大提升，国民素质也越来越高。

而中国目前一共有多少受过高等教育的人？

大约 1 个亿。

1 亿人，是什么概念？

前面提到，日本人口总共 1.2 亿，德国人口总共 8000 万。他们几乎倾举国之力，也才相当于我们接受过高等教育的人口。

而随着中国大学继续扩招，这个数字还会继续增加，预计在 2030 年，中国接受高等教育的人口将超过 2.5 亿。

未来中国的竞争力，不再是低成本制造业，是真正的技术创新。

这个时代的典型代表企业，是华为。

而下一个华为，又会是谁？

我其实特别高兴，看见今天中国有很多企业试图抓住高素质人口红利，准备突围。

旷视、依图、商汤、MALONG、中科慧眼、飞步、MOMENTA、深鉴……

这些公司的创始人都非常年轻，这些公司本身也青春洋溢。

而还有一大批年轻人，正在以自己的方式加入这些科技公司，享受时代的红利。

这一串串名字和身影背后，是第三次人口红利的新机遇，新希望。

最后的话

所以，我们逐渐从供给侧人口红利，到消费侧人口红利，再到高素质人口红利。

谁看得见，谁能抓住，谁用得好，谁就有机会。

改革开放 40 年，是洼地经济。红利成海，「下海」就能赚钱。

万物互联 20 年，是平地经济。万物结网，「连接」成就枢纽。

未来科技 10 年，是高地经济。科技登高，「爬坡」才能致胜。

现在我们跃跃欲试，在某些领域，甚至已经领先半步，这值得庆幸，但依然不可大意。

对未来充满信心，这是「天佑中华」，更是「国运」。也是每个人、每个企业必须努力抓住的新机遇。

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