5G 一旦落地,怎么做?
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2020-01-20 10:17    文章来源:人人都是产品经理 (woshipm)
文章摘要:2020展望,5G如何商用。

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5G 是一个热词,街头随便一个路人都会告诉你,5G 要来了,大势所趋!

但 5G 究竟可以为生活带来怎样的改变?

对于这个问题,人们往往一脸懵逼。

「应该就是更快吧,看电影不卡,下东西一瞬间?」

——这是最常见的回答。

比 4G 网络快 100-250 倍的速度,低于 1 毫秒的响应延迟,更大的处理容量,可以同时处理多台设备,看 4K、8K 视频很棒……没错,这些表述都对。

可 5G 带来的,仅仅只是技术参数层面「量的提升」?

其实,通信网络的普及从来都不可能一蹴而就,2013 年国家发布 4G 牌照,但是两年过后 4G 手机的用户还不到 30%,到今天也才 70%。

制约点究竟是什么?

答案是:产品和场景。

2009 年前后,笔者恰好在中国电信,最早身临推 3G 手机的一线。那时,用户最常见的异议是:

「我的手机要这么快干嘛?」

「流量这么多,根本用不呀。」

「我的 2G 手机也能上网啊,你看移动梦网,还能玩 QQ。」

现在你肯定明白了,那时候人们用的还都是功能机,智能机这个 3G 时代的杀手级终端还没浮出水面,3G 就是一个纯概念。毕竟,3G 在功能机上跑起来体验和屎一样,网速和流量当然就没用了。

当智能机出现,大规模的 App 生态起来,社交、位置、支付基础设施闭环……移动互联网的高速体验才第一次成了实实在在的东西。人们在各种各样的碎片场景打开手机,这样就离不开了。

刚开始,人们都是抗拒的。一旦产品和场景出现,只能是「真香」。

这就好像亨利福特说的,永远不要问用户他的需求,你问他需要什么,他会说要一匹更快的马,他不知道会有汽车。

那么,5G 只是「更快的马」,还是「汽车」呢?

当 5G 正式商用,这个问题将会由随之到来的「杀手级应用」来回答。

一、杀手级应用

每一代通信网络起来,商人们最想找的一定是杀手级应用。

对于 2G 来说,杀手级应用是短信。

对于 3G 来说,杀手级应用是基于智能机的 App 生态系统。

对于 4G 来说,杀手级应用是直播、短视频带来的视频时代。

那么对于 5G 呢?

要找到这个杀手级,首先要弄明白一个问题:5G 超高速、超低延迟、高吞吐的优点主要体现在哪里呢?

比如常说的 4K 视频优势,放在今天的智能手机上明显没有意义,对于一个 6 寸屏的智能手机来说,你能看明白 4K 相对于 1080p 的优势?

超高的网络性能,放在错误的产品上,就一定是「效率过剩」。

下面,让我们试着做几点推想:

  1. 网速超高,可以传输的数据就应该有更多的想象空间,比如 3D 数据、传感数据、人工智能数据。

  2. 可以传输 4K、8K 视频,传统手机屏上没卵用,那么如果在 VR 等其他终端上看呢?

  3. 高吞吐量,那么只处理智能手机一个终端是不是太屈才了?


说到这里,一个大胆假设浮出水面:5G 时代到来,第一个起来的很可能是「云联网」,5G 网络首先是云端网络。

云联网时代,一切数据的存储和运算都放在云端,本地的终端只是一个「显示屏」,通过超高速网络从云上实时获取内容、实时交互反馈。

一切问题归根结底是「经济」问题,云联网带来的第一个大红利是「成本骤降」。无论电脑、手机、VR,你再也不需要超高性能的 CPU、显卡、硬盘、硬件……因为一切性能都在云端,按需定制、立等可取。

这一点在现实中其实已有初步案例,和 5G 一起成为年度热词的云游戏已经开始体现「成本骤减」的红利。无论是国外的 shadow、vortex 云游戏平台,还是国内的达龙云电脑、掌上网咖、华为云电脑以及近期的腾讯 start,都试图在玩家中点燃「便宜」风暴,不需要高配电脑,连上网就能玩顶配游戏。

也许你会说,这不就是云计算吗,并不是一个新概念呀。

没错,云计算从 2006 年起就是一个热词。但过去的云更多是一个存储中心,而不是一个性能中心,现在所有的性能和算力都要放上去。

别小看这一点,这可能会是一个巨大的颠覆。

云联网时代将带来全新的商业逻辑,用户通过低到近乎免费的价格获得「显示终端」,剩下的一切交给云,秉承这一逻辑的商家,将对强调高性能的传统商家(如外星人、苹果)带来毁灭性打击。

二、变与不变

用 PC 的思路肯定做不好移动互联网,用做软件的心态肯定做不好 App。当云联网出现,过去的产品和商业化思路,可能都得推倒重来。

新一代创业者和产品经理们还在抱着老黄历不放吗?就像微软的工程师们无法理解智能机的交互逻辑一样?

那等待你的只有淘汰。

前两天微信年度大会,张小龙的各种语录如神谕一般不断刷屏。但是或许就像比尔盖茨做不好智能手机,就像乔布斯也未必做得起社交网络一样,在新的时代会有「新时代的张小龙」。

笔者实在不敢断言未来的产品学会怎样演变,但至少有几个变化显而易见。

1. 更轻的本地端

过去几年,最常见的创业思路是:我要做个 App,但不能太重,会占用户的手机空间。

但是云联网来了,云 App 和小程序在本地端占不了多少空间,主要的性能都在云上。因为网速太快、延迟太低,体验和今天的本地 App 没有区别。

这一点在当下不可想象,网速太慢,小程序就得很轻很轻,不然动辄「联网、缓冲」都能把用户急死,还谈什么体验呢?

2. 更丰富的终端

不要只想着手机屏幕,要看到更多的终端。

从传统的电视电脑,到正在兴起的 VR/AR 眼镜,到物联网意义上的家具和行业传感设备,更多的可能开始出现。

不论终端怎么变,不变的是人性,是人们对效率的极致追求:更低的成本,更高的回报。

放在云联网中是什么?

更便宜的终端,更强大的功能体验。

以游戏为例,现在的手机只跑得了一般性能的游戏,而真正的硬核高品质大作往往需要外星人电脑这样动辄数万的终端。

如果云游戏开始普及,大家不需要多牛逼的终端,就可以像谷歌 stadia、达龙、云电脑、云网吧、口袋网咖、腾讯 start 那样在云端玩大作,这将是怎样的巨变?

3. 更强大的中台

5G 多终端场景下,终端将互相配合形成系统,就像今天谷歌的智能家电系统一样,共享数据、智能联动。于是,每个终端都可以对用户进行深度学习、智能分析,回传到共同的「中台」区块中,变得越来越聪明,越来越懂你。

三、爆发场景

接着,让我们进一步设想:

云联网一开始爆发,可能会在哪些场景?

对于这个问题,回归到「人性对效率的极致追求」这一点,只需要回答:在哪些领域,人们对终端的成本非常敏感,同时需要远超 4G 的超高性能?

1. 下沉市场

过去我们说家电下乡,后来我们说电脑下乡,再后来智能手机的普及让五环以外广袤的下沉市场人群都成了网民。现在,5G 云联网的到来,将意味着「高性能终端的下乡」。

终端价格的下跌将带来巨大红利,无论是对性能要求高的行业应用、办公体验,还是高端游戏,门槛都开始消失,下沉市场人群将迎来更便宜的好时代。

2. 行业协同

这是 B 端场景,比如对性能要求极高的云渲染,比如基于海量数据处理计算的人工智能应用,比如云办公,达龙云电脑推出的「网页版」。在苹果电脑上点开网页链接,也可以直接使用 win 系统的云电脑,实现双系统运作了。

3. 高配娱乐

画面精良的直播和游戏,VR 的沉浸清晰体验,这些都可以实现了。

毕竟从历史上看,游戏和色情往往是网络应用快速推广、市场教育的核心。

微软、谷歌、腾讯、华为和通信运营商们都已经开始进军云游戏,达龙云电脑这样的创业公司已经积累百万云游戏用户……

那么,接下来呢?

回顾移动互联网的发展,先后爆发的分别是效率工具、游戏、社交、本地商务和视频娱乐。放在 5G 云联网时代,可能会是两条线:一条线是 B 端的云行业应用,另一条线是 C 端的云娱乐体验。

当然,对于技术,我们不能过于乐观。

如果所有的算力和体验被放在云端,那么对主干带宽的要求将是「超级」的,对中心成本的消耗可能也将史无前例。目前还没有哪个大公司给出非常完善的方案,一个常见的设想是用边缘计算设备来分摊算力。

四、5G 第一战

前段时间,传说已久的谷歌云游戏平台 stadia 终于上线,但是结果却并不惊艳,期待的人们倍感失望。

事实上,stadia 的问题和当年的云游戏平台 onlive 如出一辙:把大众的胃口吊得太高、预期太强,但实际推出的只是一个半成品:技术不成熟、内容有短板,只有寥寥数款游戏还分别计费;同时宣传过度,又主要针对吹毛求疵的硬核高端玩家,当然只能收获差评了。

但是,这次「华丽的失败」只是开始,stadia 本身会迭代升级,小挫折不可能阻挡云游戏到来的浪潮。

我们可以看到几个明显的趋势:

1. 技术在成熟

增强游戏宽带场景(embb)解决了高质量游戏高清晰传输的问题,海量大场景连接 mMTC 实现了多游戏载体的互联通用。

低时延高可靠场景(uRLLC)将全面改善用户对时延的体验。不夸张地说,万事具备,只差 5G。

2. 资本在涌入

根据腾讯研究院统计,全球至少有 152 家公司入局云游戏,其中 83 家拿到了融资,获投率约 54.6%,总额达到 13.48 亿美元。

3. 巨头在布局

Facebook 收购西班牙云游戏公司 playgiga,想要和 oculus 的 vr 战略双刃合击。亚马逊宣布推出云游戏服务,并与 twitch 直播平台整合。腾讯与英伟达携手合作,推出 start 云游戏服务,制约性能的基础硬件芯片将迎来飞跃。同时,网易云游戏 beta 平台上线。华为云则在年底推出「专属粤」计划,用专门的套餐优惠和扶持政策助推云游戏。

4. 政策在利好

去年底,中国互联网协会和电信终端产业协会共同发起成立 5G 云游戏产业联盟,腾讯、华为、斗鱼、达龙等 28 家代表企业加入其中,统一了行业标准、并发布白皮书。

北京、上海先后围绕游戏产业发展推出重磅政策,打造电竞之都或国际网络游戏之都。

5. 市场在加热

《2019 年中国游戏产业年度报告》显示,2019 年中国游戏市场和海外市场出口收入超过 3100 亿元,增速达到 10.6%,整个行业呈现加速态势。

ihs markit 基于全球 16 家云游戏公司的表现得出,全球云游戏市场 2019 年会突破 5 亿美元,2023 年预计达到 25 亿美元。

种种迹象指向一个方向:云游戏正在成为 5G 落地的第一战场,

伴随着 5G 网络的正式落地,2020 年上半年很可能爆发第一波小规模战斗,而真正的大规模战役将在之后三年内达到白热化的地步。

「别人恐惧的时候你贪婪。」

这句漂亮话谁都会说,就问你这一次做好准备了吗?

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