众盟科技杨海玲:众盟超级播助力企业打通直播营销全链路
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2020-11-19 15:25    文章来源:众盟科技
文章摘要:11月15日,由中国广告协会主办,厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕

11月15日,由中国广告协会主办,厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕。众盟科技联合创始人兼COO杨海玲受邀出席,并在大会主论坛环节发表精彩演讲,与广告领域全球创意领袖、业界精英、知名学者,以及分众传媒、快手、小米集团、网易、科大讯飞、爱奇艺等众多企业领袖,共同探讨行业发展趋势、剖析营销热点,助力行业快速发展。

中国国际广告节是目前我国最具权威性、专业性、规模大、影响力广的盛会,对推动我国广告业的发展发挥着日益重要的作用。本届广告节开幕式由国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华主持。国家市场监督管理总局总工程师韩毅,第十二届全国政协常委、港澳台侨委副主任、原国家工商总局副局长刘凡,国家市场监督管理总局广告司司长柴保国,厦门市人民政府副市长林建,国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长白京华,国家市场监督管理总局宣传中心副主任代林虎,国家知识产权局党委副书记、纪委书记、一级巡视员张文锐,国家广播电视总局传媒机构管理司副司长曾世峰等有关部门领导参加了开幕式。

本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容,其中展览面积近5万平方米,超过两千家广告及相关行业企业参展。在15日的中国国际广告节主论坛——“国际创意与宏观发展高峰论坛”则以“驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌”为主题,围绕疫后广告行业新变局、新热点以及未来发展趋势展开讨论,为广告产业的发展推波助澜。众盟科技联合创始人兼COO杨海玲受邀出席此次论坛,并以“新基建时代,构建智能营销新生态”为主题分享了精彩的内容。

2020年伊始,突如其来的疫情给整个商业环境带来了巨大的变化,许多企业的经营模式由线下转为线上。在新基建浪潮下,大数据、人工智能等技术场景与企业营销场景进行了深度融合,为了顺利通过这场疫情“大考”,越来越多的企业开始利用直播带货、短视频带货等新的营销方式进行突围。

直播带货分为公域直播带货和私域直播带货,如何区别二者?“在淘宝、抖音、快手等平台上依靠网红、大IP的直播均为公域直播;而私域直播是以企业为核心,从续客到裂变到收割再到蓄客的二次运营,企业通过一场直播就能打通整个营销链条。”杨海玲表示。

企业在公域池里获取流量是非常难的,众盟从服务几万家客户的营销经验出发,锁定了低频高消费行业的私域直播领域。房产、装修、教育等均属于低频高销的行业,客单价比较高,这些行业的企业有线上平台也有线下实体,客户不仅能在线上了解,也可以去线下体验。

“众盟希望用一站式标准化的直播服务为这类企业赋能,”杨海玲表示,“从前期的策划、裂变到运营再到最后的服务,我们会把裂变产生的社群交给企业去运营,并教他们如何运营,为之后的蓄客打基础。”

论坛上,杨海玲分别列举了景德镇恒大新城和安阳景泰苑的合作案例:

疫情期间,恒大通过直播的方式进行房屋销售。在为景德镇恒大新城提供直播服务的过程中,经历9次转场,直播前快速地裂变了4个500个人的群,首秀当天有10万+的人群观看直播。在垂直领域,这个数字已经非常可观了。

在为安阳景泰苑提供服务的过程中,众盟通过在公域和私域里面向客户群体投放广告的方式实现社群裂变。直播当天,众盟设计了一些小游戏,与观看直播的人群进行互动,现场成交了42个订单,线下销售了4套房,最终成交了90多套房。

高峰论坛干货满满,展区更是热闹非凡。针对本届广告节,众盟以线下活动和线上群运营相结合的形式策划了“社交裂变充电学院”活动,现场扫码进入“充电学堂”,完成任务便可获得“星际甜品屋”提供的甜筒冰淇淋等好礼。活动吸引了上千人参与,众多与会嘉宾、观展企业代表纷纷驻足,人气十分火爆。

在5G技术和新基建的推进下,各个行业都在进行变革。众盟科技历7年发展而弥深,根据技术和环境的发展,不断调整营销策略及服务,在今年疫情的考验之下,紧抓业务创新时机,通过直播新模式帮助各行业企业打响营销之战。众盟科技的全域营销解决方案和以“私域流量”为重点部署阵地的直播营销新模式,在本次国际广告节上受到广告人们的集体关注。在未来,众盟科技也将继续专注于营销领域的技术和服务创新,因势利导,顺势而为,在5G时代帮助企业数字化转型升级,从而实现商业智能化发展。



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