从硬实力到软实力,解读小帕电动车的“帕帕饭米粒”新宏图
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2021-03-23 14:19    文章来源:T媒体
文章摘要:从传统的赛道突围,到另一条全新的赛道突破!小帕电动车在3月发布了“帕帕饭米粒”专属IP,让传统电动车跳脱出了电池、续航等产品层面的竞争,走向文化和生活方式软实力比拼的纵深赛道。

从传统的赛道突围,到另一条全新的赛道突破!小帕电动车在3月发布了“帕帕饭米粒”专属IP,让传统电动车跳脱出了电池、续航等产品层面的竞争,走向文化和生活方式软实力比拼的纵深赛道。

事实上,电动车行业发展至今,头部企业的角逐在微末之间,爱玛以销量和品牌力赢得领先,但围追者众。究其实,真正引领行业发展,不仅需要对于技术的持续深挖,更重要的是企业始终秉持着以爱驱动,与社会责任感为己任,真正去洞察消费者真实需要什么,去开发用户需要的产品。

所以,当“帕帕饭米粒”三只憨态可掬,形象鲜明的IP形象出现时,我们看到新的赛道规则在此时被重新制定,以文化输出为企业力量,链接衣食住行等消费者所能感受到的生活场景,将成为新消费的一部分,也将成为企业软实力的重要组成。当然,这一切的基础是强大的产品力,这是毋庸置疑的。

在电机动力、电池技术的加持下,小帕系列电动车走向文化竞争的新疆域。实现了在对城市生活圈的扩容,让电动车也从代步工具,提升到了生活方式的全新定义层面,赋予出行生活的新思考。

“帕帕饭米粒”,一次洞察消费变化与年轻人需求的大胆尝试

要潮、要酷、要有趣好玩,对于都市的年轻一代来说,消费方式,出行方式,以至于与世界的链接方式都在发生巨大变化,信息化带来的孤岛效应让独身主义变得流行,服务业的快速发展让过去要亲自动手的烹饪家务变得可以轻易由他人代劳。

城市里的片段化生活,切割每一个时间碎片的组成不再与线下构成链接,“京漂、沪漂、北漂”这一系列过去形容城市生活不易的词语已经在大江南北蔓延,成为当代年轻人的精神生活代名词:缺少生活的归属感。

年轻人看待世界的方式正在发生改变,小帕电动车高性能、高颜值、复古出挑的产品定位,从好看好玩开始,率先撩了都市潮人的心弦。“帕帕饭米粒”正是嫁接在潮玩的出行方式之上,以核心产品为主要载体,赋予的出行全新意义。

生活的不同端点被链接起来,你可以去小帕专卖店购置新的IP周边装饰爱车,可以去小帕咖啡馆与朋友共同喝一杯下午茶,小帕生活馆覆盖了从文娱玩具、骑行周边、餐盘酒器等等广维度的IP周边产品,以小帕电动车为原型塑造“帕帕饭米粒”家族三位成员-憨态可掬的帕凡凡、“搞笑担当”帕粒粒和“智慧担当”帕咪咪作为形象主力,风格各异又极具生活代表性,就像年轻人身边中的密友,当骑着小帕在大街小巷穿梭的时候,每一段路程都联系起过去与现在,当下与未来的生动生活时光。

“帕帕饭米粒”让电动车出行方式被赋予情感温度,是年轻人生活态度的衍生,得到转变的将不仅是消费者体验,也为电动车行业向高位发展带来了新的可能。

生活方式高定位,电动车行业的新机遇

从混沌市场走向标准化市场,电动车行业发展一直以为用户实现短距离代步的形式出现,与自行车车友会,汽车车友会会自发的形成用户认同不同,是间于自行车与汽车之间的置换过渡位置。而这一次“帕帕饭米粒”的诞生,小帕选择用一种当下更为落地的方式构建出新的生活命题,打破日韩欧美等多年的大IP制作的统辖,以原创IP文化为导向增强用户粘性与沟通,也率先将行业拉至了一个更与年轻消费者结合,更有文化扩展性的高度。

“在未来,‘帕帕饭米粒’IP将以条漫、番剧、表情包等方式融进大家的生活,也将通过场景营销、卡通直播、游戏植入、拍大电影,跨界联名、周边研发等一系列的动作,结合‘帕帕饭米粒’IP不同规格的线下体验店,来带给现在以及未来的二次元消费者一个立体的生态圈。”小帕电动科技副总经理侍秀敏在发布会上强调。

作为电动车行业的第一个大型跨界IP,也是国内第一个以出行方式结合生活方式形成的文娱IP制作。“帕帕饭米粒”构建生机蓬勃立体的文化生态圈的野心还不止如此。“帕帕饭米粒”打造小帕影业,作为第一个以产品命名的影业公司,也代表了小帕与文化产业共创的决心。

我们尚且不知道“帕帕饭米粒”未来会为整个出行行业带来什么样的影响,但据悉在今年,小帕将推出为追求速度感的人群专门设计的全新配置升级的C1尊享版、C1尊贵版,还有添上了酷帅标签的越野版,也会在这个夏天和大家见面。

一手抓产品,一手抓文化,一手托着现实,一手托着梦想,我们看见了中国创造的不断精进,看见了文化软实力的提升,中国企业对于社会责任感以及对于文化影响力的预见性,这不光“帕帕饭米粒”所展现出来的硬核玩法,也是小帕企业所展现出来的企业情怀,“帕帕饭米粒”的宏图未来,让我们拭目以待。



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