Trax:构建夏日“完美市场”,从一次全面渠道核查开始
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2021-07-08 14:45    文章来源:T媒体
文章摘要:炎炎夏日,消费者通常难以抵抗冒着习习冷气饮料的诱惑。对于消费者来说,不论是囤货还是当即饮用,在想购买某件商品却遍寻不得的时候,影响的不仅是当下的购买体验,也影响对品牌的直观感受。

  炎炎夏日,消费者通常难以抵抗冒着习习冷气饮料的诱惑。对于消费者来说,不论是囤货还是当即饮用,在想购买某件商品却遍寻不得的时候,影响的不仅是当下的购买体验,也影响对品牌的直观感受。

  “我们或许会就此转投其他产品的怀抱,也可能会思考,为什么这里没有我想要的商品。”

  因无法完整看到市场,所以无法确认究竟在哪里丢失了消费者。一家全国领先的乳品制造企业正在面临此项挑战:他们发现,在全国范围内,其核心产品与它的竞品之间的铺货水平相差甚远,随着夏季销售高峰的到来,铺货率高意味着与消费者的接触面积大,接近50%的铺货率差距势必会影响最终的业绩表现。

  如何寻找更多的有效铺货点?已经铺货的门店执行情况又是否符合要求?

  为了快速看到市场的真实情况,该乳品制造企业希望在一个月内对全国的现代渠道门店进行全面的核查,通过完整的门店洞察,帮助铺货决策,优化终端执行。

  “完美市场”解决方案助力渠道铺货洞察

  想要快速看见每家门店的真实情况,依靠传统的抽样访店方式显然难以保证时效和质量。在当下共享经济盛行的背景下,Trax“完美市场”解决方案由于为企业提供在广域范围内低成本快速有效获取门店真相而获得青睐。

  通过Trax“完美市场”解决方案,依托Trax覆盖全国1-6线的600+城市众包员工,该乳品制造企业在为期一个月的时间里,顺利完成了对全国10万+现代渠道门店的全面核查,不仅快速取得了市场铺货表现和终端执行质量的真实情况,还同时获得了关于竞品的有效洞察:

  • 通过对标核心竞品的铺货水平,该乳品制造企业快速调整了市场策略,拓展了未铺货门店

  • 通过对大卖场、小超市、便利店的全面核查,获取了终端品牌冰柜/冷风柜渗透率和纯度

  • 通过对其他产品及其主要竞品的铺货情况和促销活动核查,加深了对竞品的市场洞察

  正是Trax对店内数据的快速采集与分析,帮助该企业实现了终端门店全面洞察,及铺货率提升和终端执行质量的提升。

  用AI实现渠道核查的高效运营管理

  在这场快速实施的渠道核查项目过程中,面对传统渠道核查容易出现的门店信息不准确,门店覆盖范围误差,执行可见性低等种种常见问题,Trax基于完善证据链的唯一终端真相,通过利用行业领先的计算机视觉平台和拍拍赚众包平台,为企业打消疑虑。

  • 访问员进店时系统自动定位日期、时间、地点(GPS)确保门店执行无误

  • 通过图像识别+人工审核的双重数据审核方式,提升审核效率和数据准确率

  • 专业执行流程保障,进度管控,专职督导,监测访问员进度,保证覆盖量

  现在,Trax针对现代渠道的夏季特惠核查项目正式展开,为快消品企业提供了最优性价比的核查服务,助力您了解市场,提升铺货和终端执行质量。

Trax 清凉一夏渠道核查2021夏季特惠-FIN_00

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