Trax:如何打赢夏日冰淇淋市场的甜蜜之战?
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2022-07-19 11:00    文章来源:T媒体
文章摘要:时至盛夏,滚烫的柏油路、沉闷的热风,彷佛整座城市都在燃烧。对夏天的期望,是走进路边便利商店,一头扎进冰柜,挑选那支最爱的冰淇淋。咬下冰淇淋的瞬间,冰冰凉凉、美味香甜,击退热浪,只留清凉。

时至盛夏,滚烫的柏油路、沉闷的热风,彷佛整座城市都在燃烧。对夏天的期望,是走进路边便利商店,一头扎进冰柜,挑选那支最爱的冰淇淋。咬下冰淇淋的瞬间,冰冰凉凉、美味香甜,击退热浪,只留清凉。彷佛回到了幸福童年,抚慰夏日灵魂的焦躁不安。炎炎夏日,谁会拒绝一口沁人心脾的凉爽呢?

夏天冰淇淋销售旺季来临,而由于冰淇淋产品本身的特殊性,销售渠道不同、面对的消费群体不同,商品的包装和营销模式也随之不同,比如线下商超主攻家庭装,传统渠道主攻散装。对零售品牌商而言,零售终端的卧柜、陈列柜向来“寸土寸金”。而在冰淇淋产品的品牌商看来,任何一家超市、便利店、夫妻小卖铺的冰柜都是兵家必争之地。

为了提高冰淇淋商品在冷柜的可见度,品牌商通常运用占柜策略、冷柜陈列生动化、免费赠送冷柜置换陈列空间等营销手段。为了确保陈列效果,品牌商会定期安排专人进行核查,然而冰品相似度高,人工清点错数、漏数的情况屡见不鲜且效率低下。与此同时,品牌商在传统渠道投放的陈列冰柜还经常出现其他品类冷冻商品,如汤圆、水饺等,难以把控。

对于少数数字化程度较高的品牌商而言,其有意识选择接入通用型AI技术进行陈列核查,然而由于冰淇淋商品规格多、相似度高,且商品形状各异,摆放杂乱、遮挡重叠等复杂的陈列环境,加上立式卧式冰柜的不同,图片识别精准度便不尽如人意,计算KPI更有较高难度。

以冰淇淋卧柜场景为例,便存在以下识别难点:

·冰柜带来的反光、模糊以及光线昏暗的影响

·不同品牌商品相似度高

·商品无序堆叠摆放

·展现的商品特征点过少导致无法有效识别

朗镜科技(Trax中国)根据冰淇淋品类冰柜场景的陈列特点采用特殊标注技术、高细粒度的视觉识别算法,提升AI识别效果,助力品牌陈列检查事半功倍,轻松对所有终端冷柜冰淇淋SKU、排面识别、分销、陈列份额、冰柜纯净度计算、POSM等情况了如指掌。

目前,朗镜科技(Trax中国)已在冰淇淋品类突破数重技术难关,扫除场景障碍,实现多个核心品牌完美上线!

夏日冰淇淋市场的甜蜜战争已经打响,借助朗镜科技(Trax中国)先进的AI图像识别的技术力量,通过统计、监督零售门店的商品陈列、分销、纯净度等数据,可有效提高销售额,并给管理人员提供真实可靠的终端数据,以助力品牌制定营销策略。谋定而后动,守住冰柜中的“主权”,继而打赢冰淇淋品类之战。


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