争夺先机?Trax助力软饮料品牌市场之争!
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2022-08-12 15:50    文章来源:T媒体
文章摘要:即饮场景是软饮料的重要消费场景,为满足消费者即饮需求,便利性成为所有传统软饮料品类的基础,因此渠道对饮料企业重要性尤为凸显。2014年以来,渠道铺设基本饱和,跑马圈地式的渠道铺设接近尾声,行业量增见顶。在此背景下,渠道型企业原有核心竞争优势边际效用递减,亟待加大单店挖潜,寻求新的增长驱动。

  在消费升级浪潮的推动下,当前中国软饮料产业呈现出整体增速放缓,品类与品牌分化加剧的态势。除新兴崛起饮料品牌、国外饮料巨头与老牌国货之外,以喜茶、奈雪の茶为代表的跨界新锐品牌以及以盒马生鲜、永辉为代表的零售企业也纷纷涉足饮料行业,多方力量同时入局。前浪后浪博弈,国货与国际品牌分庭抗礼,群雄逐鹿,在渠道与货架上同时展开激烈竞争。

  众所周知,即饮场景是软饮料的重要消费场景,为满足消费者即饮需求,便利性成为所有传统软饮料品类的基础,因此渠道对饮料企业重要性尤为凸显。2014年以来,渠道铺设基本饱和,跑马圈地式的渠道铺设接尾声,行业量增见顶。在此背景下,渠道型企业原有核心竞争优势边际效用递减,亟待加大单店挖潜,寻求新的增长驱动。

  解渴便利性的定位,“进店再决策”的消费惯使得软饮料细分品类间存在替代性。在“进店再决策”的随机消费模式下,货架份额、产品包装及季节性的冷热饮均为影响消费者“临时”决策的因素,重要性不言而喻。

  如果说渠道为所有传统软饮料企业的根基,那么货架就是品牌实现加速增长的必争之地。要维持龙头位置或扩大优势,饮料企业应具有战略眼光,从渠道纵横,到数据驱动,积极布局数字化转型,及时抓住对货架份额争夺的先机。

  目前,超市、连锁便利店已成为消费者最依赖的购买渠道,但在下沉市场,餐饮店、小卖部的力量不容忽视。对于这些传统渠道来讲,产品摆放常常呈现多种不规则、不规范的情况,为软饮料陈列与合规核查带来众多挑战。为此Trax 自主研发Multi-angle product rotating frame detection algorithm(产品360度检测算法)专利技术,针对性解决产品不规范摆放问题。

  Trax利用Multi-angle product rotating frame detection algorithm专利技术,根据软饮料的陈列特点,独家提出复杂场景自动切割的全场景解决方案。轻松对所有终端软饮料全场景AI识别,让主货架、地推、展示架、挂条、箱堆、冰柜等SKU识别,分销、陈列份额、价格、POSM等情况尽在掌握。

  Trax软饮料全场景解决方案:

  √ 全场景识别能力/小店复杂场景下的场景自动分割

  √ 大店货架图自动拼接

  √ 智能分割自然Bay/layer/计算地堆面积及品牌占比

  此外,在CPG领域,针对相同系列不同规格的产品,除产品外包装大小尺寸不一样外,其它视觉特征都一样的情况,仅仅通过CV技术难以解决此类问题。Trax利用深度摄像头进行相同系列不同规格产品的AI识别全场景解决方案,解决了长期困扰CPG行业的难题,也势必将帮助CPG企业更好、更高效地实现数字化转型,迈入以数字化为特征的“智慧零售”新时代

  通过Trax全场景解决方案,软饮料品牌可以及时掌握渠道真实数据,洞悉市场真相。抓住货架份额,争夺先机,弯道超车,快速赢取增量客户,实现加速增长!


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