在“百度世界”大会上，除李厂长的演讲获得一致热捧外，另一热点“百度直达号”虽然也被热议，但却褒贬不一。很多人认为这是百度在移动互联网迈出的一大步，可以挑战微信；也有很多人认为是以前“中间页”的转胎，会继续死去。

         醋哥觉得，要认识“百度直达号”在企业级市场的真相，主要是认识移动互联网时代企业级市场的真相，那么，首先从还原百度直达号在移动端工作的场景开始。

         在智能手机中，通过百度专用搜索APP或百度浏览器，在上述APP中输入@公司名，或在其他浏览器中先到达百度网站(www.baidu.com)，再输入@企业名，即可到达“企业手机版的网站”或叫“企业微站”。在这个微站里，用户可以和用户发生关联，查看信息或购买服务。百度样板企业的直达号“海底捞”演示的微站如下图。

消费者在这个微站即可以查看信息并购买服务。通过这些先看一下“百度直达号”会发生那些变化呢，醋哥分析如下：

 

1、“百度直达号”是PC时代百度的贩卖流量模式在移动互联上的升级版，模式本质没有变化，仍然是搜索。这种模式下：如果用户安装了百度搜索APP或百度浏览器(百度浏览器搜索默认百度搜索引擎)，可以直接搜索企业号；如果使用其他浏览器，则要先进入百度网站才可以搜索企业号。

 

2、虽然百度号称已经有30%的流量来自移动端，但“百度直达号”在移动端上的效果与两个条件紧密相关。一是与百度浏览器或百度搜索APP安装数量有关，因为只有自家APP才能直接搜索到企业号。二是与企业的知名度有关，因为如果用户不知道这个企业名，将不能够直接搜索到此企业，所以知名企业会更有利。

 

3、“百度直达号”需要重建帐号体系并使用第三方支付体系。如果在“百度直达号”的企业号上进行购买或预定等服务，需要注册或使用百度帐号，或使用第三方用户帐号体系。

 

那么再看看百度直达号与企业微信有那些差别。

 

1、移动互联网时代，智能手机上APP被各类应用占领，在这些应用中，关系与搜索都是基础服务，但关系是显性，搜索是隐性。微信是强关系显性应用，在强关系上增加各类服务(比如购物等)及场景化应用，比在搜索引擎上增加帐号关系更容易。比如在百度地图中，很少有人注册帐号。

 

2、百度直达号还是营销不是CRM，微信帐号即可以营销也可以做CRM。百度虽然可以通过百度地图、百度糯米、去那儿等应用构建完成用户关系,但在搜索上建立的帐号是弱关系，且不能推送给帐号服务。

 

3、百度是流量基因，腾讯是关系基因。手机上各类应用APP是主流，搜索要被嵌入各类应用中，即搜索场景化，“百度直达号”要强大，必须嵌入到更多各类应用中；微信则需要增加各类应用场景。BT两家跨界在不同领域持续收购，围绕的就是生态圈，一个需要场景，一个需要APP。

 

4、百度直达号是：搜索->流量->商务->帐号->粉丝，微信是：帐号->商务->粉丝->流量->搜索。PC互联网是纯流量经济时代，移动互联网时代则转为“流量”与“粉丝”并重，由一条腿转为两条腿。谁的一条腿不足，将会落入下风。李厂长在不久前任志强组织的读书会就说到，时时紧盯微信，稍不留意不进步将会落后甚至被颠覆。

 

5、微信是强关系，可以做移动协同，移动工作门户Portal。以搜索为基础“百度直达号”的@企业名则不行。

 

所以醋哥认为，对于“百度直达号”，不必过分悲观，也不必为过分叫好，这只是百度在移动互联网上的微创新，对于企业级市场只是多了一个营销手段,对于百度是防御。对于微信，则不同，尤其是作为移动工作门户Portal的潜力，在企业级市场，一出山必将血雨腥风，重构江湖，不管腾讯承认不承认，明白人都是望眼欲穿，所以，对于微信是进攻，是革别人命，要流血。

 

另一方面，百度直达号的推出，也将加速微信在商业进程的推进速度，关系太多，就成了前进的阻力，你懂得。

 

最后想说，无论如何，竞争好事，感谢移动互联网。