在移动互联网时代，移动终端智能设备风靡全球的时候，曾经电子王国日本开始遍布大洋彼岸的每一个角落，可是如今天我们身边的日系电子产品却逐步的退出历史舞台，不仅在中国如此，这个日本引以自豪的代表作在西方人眼里已经一文不值。

    Sony 这个曾经带着光环的消费电子品牌，竟然落得一文不值? 美国投资银行杰富瑞 (Jefferies) 分析师公布报告评估 Sony 消费性电子事业价值为”零”，没错， 这就是西方人给索尼重新的定位。

Sony 消费电子品牌毫无价值，靠零组件激励投资人

 

    杰富瑞 (Jefferies) 分析师 Atul Goyal 在报告中揶揄 Sony，他说，”当我们谈到陷入困境的 Sony，给他零分的好处是，他不可能再坏了。”杰富瑞评估 Sony 消费电子事业价值为负 45.6 亿美元。



     The Street 报道，Sony 于九月时预期全年将损失 2,300 亿日圆，并宣布今年不会发放股利，是自 1958 年公开上市以来头一遭，虽然消息宣布后股价跳升 30%，但事实上当时 Sony 股价大涨主要是适逢日本央行祭出经济刺激手段。



    报告指出，Sony 仍然是顶尖的智能型手机影像传感器供货商，Sony 也预期零组件销售业务能蒸蒸日上，预期 2016 年三月之前的年度财年营收可以达 8,900 亿日圆，2018 年三月之前可以创造 1.3 兆到 1.5 兆日圆营收。



    即便 Sony 收回 PC 事业，重新整顿 TV 事业，放弃在中国开发新的智能手机产品，但对于零组件销售乐观的预期还是激励了投资人，Sony 今年以来股价上涨 40%，日经指数只上涨 7%。



换人没用，智慧手机市场只剩苹果与三星有能力竞争



    Sony 上个月找来原来负责企业策划、财务以及创新事业部门的业务副总十时裕树（Hiroki Totoki）接手智慧手机事业，但并无获得分析师青睐，主要原因是智慧手机竞争态势大势已定，且迈向薄利化，Sony 的目标不再冲市占率，而是要想办法赚钱。



     国际信评机构惠誉分析师 Kelvin Ho 将智慧手机产业与 PC 做比拟，薄利化是必然趋势，且大部份的手机制造商只会专注在品牌与价格竞争。加上智慧手机快速商品化，会导致手机制造商愈来愈重视作为行动商务与软件应用程序平台传布的硬件上面，这些趋势会让 Sony 在智慧手机业务上的机会愈来愈小。



    众多智慧手机品牌未来会剩下谁留在市场上？Kelvin Ho说，苹果还是苹果，而 Samsung 会受惠于技术上的领先、整合架构，以及多样的产品线，除了这两家之外，其他都会有麻烦，不止 Sony，还有 LG、HTC、Nokia 都会被中国的低价制造商打得落花流水。

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