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Windows Phone 的市场持续凋零
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2016-05-31 18:56
文章摘要：看起来标题有点耸动。我本来想用的标题是 Windows Phone 正在变成下一个 Zune。但是小范围调查发现，果然没几个人还记得 Zune。
Windows Phone 真的处境不妙。现实情况就是：原以为坐稳了移动作业系统第三位置的 Windows Phone，不仅没能更进一步扩张，反而迅速边缘化。
不相信？来看看最新的调查报告：
这张 IDC 最新的智
看起来标题有点耸动。我本来想用的标题是 Windows Phone 正在变成下一个 Zune。但是小范围调查发现，果然没几个人还记得 Zune。
Windows Phone 真的处境不妙。现实情况就是：原以为坐稳了移动作业系统第三位置的 Windows Phone，不仅没能更进一步扩张，反而迅速边缘化。
不相信？来看看最新的调查报告：
这张 IDC 最新的智慧手机作业系统市佔表，很清晰地展示趋势所在：智慧手机出货量仍在增长，Android 出货和市场佔有率继续狂飙，iOS 出货量略有增幅但市佔率下降，黑莓正在消失。而过去两年保持高增速的 Windows Phone 「居然」出货量和市佔双双下跌。
不要争辩说 IDC 故意「黑」Windows Phone，要知道 IDC 年初预测还很看好 Windows Phone 的长远发展。这次居然发佈与自己的预测相违逆的统计资料，自然是因为 Windows Phone 的糟糕成绩已经无法忽视。
在经历 12、13 连续两年的高速增长之后，为什麽 Windows Phone 却在 8.1 系统大幅改进的 2014 年陷入停滞，甚至大幅倒退？
答案很简单：曾经驱动 Windows Phone 增长的动力源泉，在 2014 年消失了。
2011 年 2 月 9 日，埃洛普宣佈诺基亚「跳下燃烧的平台」，抛弃塞班（Symbian）全力拥抱 Windows Phone。当年 10 月 26 日，诺基亚正式发佈 Windows Phone 7 设备 Lumia 800 和 Lumia 710，一大波 Lumia 设备开始袭来。
虽然 2012 年中经历了 Windows Phone 8 不向下相容的「惨案」，但 Windows Phone 藉著 Lumia 的执著努力，还是成功反超了黑莓，成为排名第三的智慧手机作业系统。
2013 年 2 月诺基亚发佈了空前廉价的 Lumia 520。这款设备说明诺基亚在欧洲、印度等市场取得了良好的成绩。Lumia 520 主导了 Windows Phone 的出货量增长。
（资料来自AdDuplex，时间：2013 年 11 月）
也就是说，Windows Phone 在 2012 年和 2013 年的增速来自于两个动力：
1. 诺基亚的加入。诺基亚带著自己的 Lumia 品牌啃食塞班的遗产
2. Lumia 520 等低阶 WP 机型。在 iOS 没有低阶设备、Android 低阶设备体验很差的 2013 年初，体验流畅的 Lumia 520 适时发佈并热卖。
2014 年，这两个动力源都熄火了：
1. 诺基亚的全力投入，让它在 Window Phone 阵营不断走向一家独大。三星、华为、HTC 这些跨阵营玩家，犯不著再投入资源。Lumia 就是 Windows Phone，Windows Phone 就是 Lumia。固然诺基亚让 Windows Phone 取得了个位数市场占比，但没有新玩家入场，仅靠微软+诺基亚能把这个系统推广起来吗？
微软没能找到新的动力源。今年 MWC 上，微软新公佈了 8 家 OEM 合作伙伴，看起来重新燃起了希望。但至今这些厂商少有兑现承诺推出 WP 机型，而且并未积极推广。再加上收购整合，诺基亚自己推出 Lumia 的步调也有所散乱，甚至“节外生枝”做出 Android 系统的 Nokia X。
2. Lumia 520 发佈的时候「笑傲低阶市场」，同价位的 Android 完全无法与之竞争。但留给微软享受高增长时间并不多。
Google 年中就把 Android 4.4 系统大幅瘦身迎合低阶硬体；摩尔定律驱动，随时间流逝，「吃硬体」的 Android 低阶机配置越来越好。Lumia 低阶设备仅有的流畅优势正在被磨平，而 Window Phone 生态的残缺越发浮现。Lumia 520 的续款未能延续它的辉煌，只因时机已过。
新形态 Android 中低阶手机的掘起，是过去一年重构智慧手机版图的最大变数。它成就了来自中国的小米、联想、华为，也成就了来自印度的 Micromax，甚至让携 Moto G/Moto E 重返欧洲、拉美和印度市场的老厂商摩托罗拉焕发生机。当然，它也摧毁了 Windows Phone 藉中低阶设备扩张市场的野望。更致命的是，Google 自己主导的廉价手机推广计画 Android One 还在前方等著呢。
无论微软本身在 Windows Phone 上寄託了多大的「跨平台打通 Windows 生态」的期望，只要没有足够的使用者使用该系统，一切理想皆託付于虚空。
尽管 Lumia 留下了「做工好」、「影像拍摄能力强」之类的口碑，但无可回避的生态差距让 Windows Phone 无法在高阶市场站稳脚跟；而借助低阶机型进行扩张的路线，面临新形态 Android 低阶机的持续封堵；所谓的合作厂商都对推出 Windows Phone 兴致不高。收购诺基亚设备部门的微软独木难撑大局，烧钱也总有难以为继之时。
Windows Phone，难道不是正在死去吗？
多余的话：作为玩机爱好者，我自然也希望在 Android 和 iOS 之外还能有别的有趣的系统和设备可玩。我喜欢 WebOS 小石头，喜欢 Jolla，喜欢 Q10，手上在用的 Lumia 638 诸多细节也令我欣喜。我会为它们的遭遇扼腕歎息，但现实终会沉重地压下来：在 Android 和 iOS 之外，早就没有了第三家系统壮大的空间。
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