转眼2015已过去，崭新的2016已经到来，移动营销的脚步仍在不断加快。移动营销行业的整体影响力已不可小觑，发展潜力在新的一年仍将继续攀升。在过去的一年中移动营销行业“潜力股”的特质就已显露无疑，发展进程亮点不断，错过了没关系，看这儿！

　　社交化

　　2015年，社交媒体广告无疑成为了移动营销社交化的显著形式。不论是微信朋友圈还是新浪、腾讯微博，社交媒体广告成为饱受欢迎的新增长点。

　　朋友圈广告的到来，是2015年移动营销行业的一大亮点。腾讯2015 年提供的财报数据，微信和WeChat 的合并月活跃账户数已达6 亿。相关评论称，朋友圈广告开放的实质是中国最被认可且流量最大的移动社交媒体的开放，预示着中国的营销生态正往移动社交方式发生转变。朋友圈广告将逐渐成为主流的营销方式之一。

　　程序化

　　移动互联网碎片化、场景化的用户行为特征，为其广告营销的程序化发展提供了天然的推动力。经过近两年的技术积累和市场孕育，移动程序化在2015年开始遍地开花。

　　随着互联网流量整体向移动端倾斜，品牌广告主对移动营销重视逐渐增加，这也使得PC 端的程序化公司大力跨界到移动端，让移动程序化购买广告市场更加热闹。

　　原生广告形态发展迅速，不少中大型App 建立起了自己的广告交易系统，这无疑为程序化流量提供了活水源泉。而各家Mobile Ad Network 纷纷实现转型或拓展融合，DSP 产品几乎成为服务客户的第一“招牌”。

　　哇棒传媒作为移动营销的领跑者，早在3G手机元年开启之前就已着手搭建移动广告平台，较早的抢占了移动端的优质资源。哇棒移动广告平台帮助广告主进行一站式流量采购，拥有海量的用户覆盖数及一站式跨平台优质资源，能够精准锁定目标人群，智能竞价有效节省广告预算。

　　品牌化

　　移动营销行业在2015 年还得到了越来越多品牌广告主的青睐，很多大型品牌广告主都已对这一片利润与流量的蓝海跃跃欲试。据调查显示，有近八成的广告主表示在2015 年将积极尝试新的广告渠道和技术，较去年上升25% 。此外，2015 年广告主对移动广告的投入增长率超过PC 端，近四成广告主计划将移动广告的费用提高25% 以上，广告主在2015 年已经爆发式认可移动广告营销价值并开始积极参与。不久前与合作近20年的阳狮集团分道扬镳的宝洁集团就是最为典型的案例。

　　在移动营销品牌化的进程中，哇棒传媒早已着手布局，在2015年一举收购传统广告代理服务商昊海金桥。通过此次收购哇棒传媒打通了传统媒体和新媒体的渠道资源，品牌广告主比例也在原有基础上大幅提升，优质品牌广告主客户资源得到进一步拓展。

　　海外化

　　伴随着“一带一路”的国家战略，移动营销企业越来越多地选择了出海“下西洋”。2015 年，越来越多的玩家进入出海行业，流量成本将水涨船高。这个时期明显的特征是广告主类型更丰富，游戏、电商（泛电商）会迎来爆发。

　　从应用来看，2015年下半年，一些之前有足够预算做推广的应用正慢慢减少推广的投入，转向更加关注流量变现。游戏方面，出海主要面临文化的差异和付费通道，发行商和CP 会慢慢转向关注东南亚、日韩市场，从整体来看游戏出海市场份额还不是非常大。

　　资本化

　　资本化是2015 年移动营销行业的又一大明显发展趋势。这一年，多家移动广告企业纷纷于通过独立资本运作成功登陆新三板，给市场带来了充分的资本想象空间。此外，也有众多业内公司被大型广告公司收购的案例，广告技术公司将与传统广告4A 公司合作互补将日益强烈，不难看出资本化运作成为移动营销公司未来发展的必然趋势。

　　作为较早进入资本市场的移动互联网广告公司，哇棒传媒早已走在行业的前头，在2013年就已挂牌新三板。哇棒传媒挂牌新三板后，资本通道打开的同时，发展势头也很迅猛，2015年哇棒传媒在第四次定增中融资近2.5亿元，一直备受资本市场高度关注。

　　2015 年是移动营销的丰收年，更是构成2016 行业进一步发展的坚实基础。2016年移动营销一定会取得行业内外更多的关注与进步。哇棒传媒CEO颜鸿曾表示：“不论未来怎样，哇棒的最终目的都是以精湛的移动广告技术为里、以完美的创意和服务为面，将移动广告进行到底，成长为优秀的平台级的公司。”在未来社会化、程序化、品牌化、海外化和资本化的进一步发展下，哇棒传媒作为移动营销的领跑者，仍将继续与时俱进。