亚马逊（Amazon）周二公布了第四财季业绩，宣布其当季净利润为6,300万美元，较上年同期的2.31亿美元锐减73%，相当于每股收益14美分，远低于此前预期。该公司股价在盘后交易时段因此重挫14%以上。

　　然而，这并非全然是个噩耗。亚马逊首席执行官（CEO）杰夫?贝佐斯（Jeff Bezos）透露，业绩下滑一定程度上或许跟Kindle Fire平板超乎想象的热销有关。

　　贝佐斯在一份声明中称：“新一代Kindle在发售头三周的订单是上一代产品的一倍。根据我们目前掌握的Kindle Fire预定数字，我们正在提升产能，并且产量要比此前计划的多出数百万台。”

　　Kindle Fire是典型的赔本挣吆喝的产品，用的是某种“抛砖引玉”型的商业模式（例如在剃须刀市场，厂商会低价贩卖剃须刀来抢占市场，再高价出售刀片来牟利）。亚马逊以超低价，甚至是亏本价出售设备，当Kindle到了消费者手中，提供内容才是真正的挣钱之道。眼下，当投入巨资开发Kindle Fire后，亚马逊正期盼着这种模式能够行得通。现在它需要开始在刀片上做文章了。

　　对于Kindle Fire确切的单位成本，分析师的看法不尽相同。但肯定的是，亚马逊的设备本身不像苹果iPad那样是产生利润的源泉。iPad的零售价介于499至829美元之间，远远高于Kindle Fire的199美元。即便iPad的制造成本较高，苹果照样能从每一台iPad 上“收割”可观的利润。而另一方面，据市场调研机构HIS的估计，亚马逊从每台Kindle Fire上只能挣到10美元。投资银行Piper Jaffray的吉恩?明斯特（Gene Munster）更是认为，亚马逊每出售一台Kindle Fire便要赔上50美元。

　　今年8月份，《PC杂志》（PC Magazine）的提姆?巴佳瑞（Tim Bajarin）经过计算后认为，Kindle Fire的制造成本在300美元左右。他预计亚马逊将把它作为赔本挣吆喝的主打产品，并预计售价为每台249美元。按照正常的使用情况，以这样的亏本程度计算（与明斯特给出的数字相近），巴佳瑞认为亚马逊可以在六个月内收回每台设备的损失。这意味着，年底作为圣诞礼物销售出去的那批设备要到明年独立日（7月4日）才能开始创造利润。

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