推翻微信的,会长什么样?
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2018-12-29 10:03    文章来源:阿朱说 作者:吕建伟
文章摘要:真的能推翻吗?这是个值得思考的问题。

转载自 阿朱说 作者:吕建伟

我是一路从企业内部管理软件,到外部网络连接 SaaS,到业务+IT+数据大营销服务,到流量源,这样一路思路走过来的。

QQ 发于文字时代,微信发于语音时代,下一个,必发于视频时代。所以,一切要视频 First,语音反而隐退。(我越来越爱抖音这种葛优躺式的一划一划看视频不知不觉就消磨了时间的易用设计。现代人懒的连文字都懒得逐行阅读,而图片又太静态不能表现太多)

2008 年,中国 3G 正式商用,2010 年微信在内部立项,2011 年底微信 1.0 发布,主打语音消息。2013 年底,中国三大运营商猛推 4G 换卡提速降费普及。2013 年,也是微信的爆发年,因为那一年发布了微信游戏入口(微信打飞机是导火索)。

2019 年,中国 5G 开始商用。下一个,从萌芽到爆发,需要多少年呢?

回头来看,中国互联网 20 年了,形成了几大稳定的商业模式:
1、游戏:虚拟道具
2、营销:搜索广告、信息流广告
3、电商:商品/商铺、订单、评价、推荐
4、金融:支付、信贷、信用

微信,是个大集成者,除了常规的 IM 通信和群交流社交外,还有:
1、有游戏入口商店/排行榜
2、有搜一搜、朋友圈/看一看(含公众号内容生产工具)
3、有电商入口、有小程序商铺
4、有金融微信支付

其实很难说一个通信交流工具就是一个社交网络公司,群算一个社交网络特性、朋友圈算一个社交网络特性。微信其他的功能特性,应该很难说是社交网络。

看似微信是创新者,张小龙也被 IT 江湖捧为产品之神,但仔细回想起来,微信的很多东西都是过去已经存在的,只不过应了腾讯津津乐道的那句话:微创新、持续快速改进。这个策略,腾讯屡试不爽,腾讯游戏《穿越火线》就是此中佼佼者。

下一代,也必然是大集成者。

一、类 IM
1、集成 IM:视频通话、群视频。当然了,文字、表情、图片也还是基础,不能丢。倒是语音消息、语音通话,可以隐退了

2、集成陌陌:附近的人、摇一摇。这是每个中国社交软件初期发展的黑历史,但也是最有效的,微信初期也不可避免使用这招。黄赌毒,人类恶本性,难移

二、类游戏
1、集成直播:2016 年的直播热,带动了直播技术、直播消费认知、直播 KOL、直播商业模式。直播的即时互动性、虚拟礼物、礼物打赏支付,其实蛮像游戏的商业模式的

2、集成美图:美图的照片美颜、直播美颜,都值得嵌入

三、类营销
1、搜一搜:是必须的,百度吃的就是这一碗饭,一年 800 多亿人民币营收。百度是在 Web 互联网把流量跳转导给别人了。微信是导给微信体系内的小程序了,所以小程序 UI 组件是必须的

2、集成微信朋友圈信息流:只有相互关注的朋友才能看见对方的信息流

3、集成微博信息流:大 V 认证/企业认证、大 V 清单/关注、热榜

4、集成抖音短视频信息流:直播虽然有即时互动性鼓动性,但是短视频可以永久反复看并随便转发传播。短视频具有懒懒的不断往下刷的不动脑子性,适合大众普及。而且对短视频还能进行长尾的持续的礼物打赏支付

5、集成公众号内容生产工具:在手机上就可直接编辑,可内嵌视频内容,也可内嵌小程序店铺(为电商做铺垫)

四、类电商
1、集成淘宝:商品视频介绍、领券、评价与问答、物流预测、点赞/收藏/购物车/下单购买、关联推荐

五、类金融
1、红包打赏:支撑类游戏、类 IM
2、支付:支撑类电商、类营销

最后说一句:
字节跳动集团,在头条(文字内容与信息流广告)、抖音(直播和短视频)这两方面都占据的不错,目前正在积极尝试无界零售导流(有流量的地方就有商品销售),也收购了支付牌照,也在尝试做 IM。

就连微信也都发布了 7.0(6.0 这个版本持续了 5 年),主打就是短视频,亲手 PK 头条集团。腾讯是真怕啊。就如同 2012 年马化腾说的,如果微信是别的公司做出来的,那么腾讯就完了。


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