网景联合创始人、硅谷知名投资人马克·安德森（Marc Andreessen）曾说过，“筹集风险资本是初创公司创始人所做的最为简单的事情。”这种说法虽说有些夸张，但如果时机合适的话，也还是有几分道理在其中。从科技的创业市场看来，当非理性的繁荣时期到来时，钱就像长在树上一样。同样的市场也可能很快进入可怕的波动期，就像现在的股市一样难以捉摸。大型企业、风险投资（VC）和私募股权（PE）公司都想投资新兴技术市场来创新或获得新的收入来源，当市场不够稳定时，投资也充满了不确定和风险。

Forrester的许多大客户对于新兴技术市场都表现得很积极。这是因为财富1000强企业都面临一个共同挑战，不论身处金融、零售、医疗健康、技术、运输交通还是其他行业，它们要么选择创新，要么等着被创新者慢慢逼入绝境。而创新的源泉其实既可以来自企业内部，也可以来自外部资源。历史上有很多企业的失败或不幸其实都与他们“非此处发明”的心态相关；同时，我们也看到大批企业选择积极寻求创新和灵感，不论在内部还是外部。

去年，Forrester与Venture Scanner合作，对不同的新兴技术市场进行了跟踪和监控，其中包括运输技术、金融科技、医疗技术、增材制造市场等等。经过研究后，我们现了一些与常规相背离的规律，并发表了五篇预测报告进行详细阐述，以下是其中三个关键要点：

2019年预测

风险投资启示录

1 针对营销技术（MarTech）和广告技术（AdTech）的VC投资将会下降75％。

在我们观察的所有技术市场中，迄今为止，MarTech和AdTech增长最为缓慢：自2012年起，年复合增长率仅为19％。如果这篇文章写在几年前，那么关注的会是该市场的飞速增长，及数千家小厂商们疯狂争夺VC投资的局面，也可能会在文中做一张图，通过放进这几千家厂商的标识来表现市场的繁荣程度（但请放心，现在绝做不出这样的图）。事实上，在过去两年中，这一类别的VC投资急剧下降，即便字节跳动（ByteDance）刚刚在中国融了30亿美元，那也只是在亚太地区非常少见的大型交易。我们还看到大企业继续减少数字广告支出，支持公司其他投资，并开始更多采用符合《通用数据保护条例》（GDPR）的举措。也是因为如此，2019年该市场的初创企业将会在早期融资遇到不小困难。但这并不意味着后期的PE交易无法盈利，很好的一个反例就是Vista Equity Partners（Vista）向Adobe出售B2B营销技术公司Marketo，获得了惊人的收益，而Vista也仅仅持有该公司两年。

2 增材制造将拯救通用电气（GE）。

我知道，当我正在写这一点的时候，GE在股市上的价格每股低于10美元。这家工业巨头在过去几年的日子确实不太好过，但我们认为增材制造将成为GE走出这段困境的制胜法宝。我们将增材制造定义为：以数字模型文件为基础，通过3D打印机制造出实体物品的工业过程。这仍然是一个刚刚起步的市场，VC投资也刚接近25亿美元。但在Forrester最近的一份研究报告中，我们得出并预测增材制造将颠覆制造业。像惠普这样的大型厂商已经进入到该市场，与独角兽企业Carbon和Desktop Metal相竞争。与此同时，波音等大型制造企业也在利用该技术重塑他们生产复杂机械的方式。虽然GE身陷困境，但今年我们在增材制造上看到了公司未来的可能。

3 今年零售技术投资将超过250亿美元。

我们一直讨论着“零售末日”，可能也因此人们会认为VC投资绝对会规避该行业。但事实上我们却看到VC投资在加倍投资零售技术。在2014年至2016年该市场投资出现过短暂停滞，但之后又回到了增长轨道上。我们预计2019年该市场投资还会加速增长，总额将超过1000亿美元，同比增长率为35％。那么背后的引擎是什么呢？一是许多零售商继续利用新兴技术对其实体店进行数字化和优化，二是像Allbirds这样的专卖品牌与Etsy这样的纯线上平台正在重塑整个零售业的市场格局。

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