对李彦宏来说，这将是艰难的一年。作为搜索巨头的联合创始人兼CEO的财富在过去12个月内缩水了24亿美元。因此在今年的全球富豪榜上，李彦宏身位下跌了19位至第143名。根据当前在纳斯达克上市的百度股票（自去年3月以来已下跌了33％)计算，李彦宏当前净资产预计为96亿美元。投资者愈发怀疑该公司在中国大规模在线广告市场的份额是否受到了竞争加剧的威胁。

近一段时间以来，百度一直在加大营销和内容方面的支出，以推广其服务。这一举措将该公司一度利润丰厚的营业利润率从一年前的21%压低至2018年第四季度的4%。分析师认为该搜索巨头未来还会有更大的压力，因为百度需要投入更多资金来保持增长并吸引广告客户，而广告客户通常占其总收入的80%左右。但在中国互联网寒冬的背景下，各大品牌在广告预算方面变得更加谨慎，也在转向其它平台。

“鉴于中国在线广告的增速非常缓慢，所有这些互联网公司都不得不非常积极地争夺资金，”上海研究公司弘亚世代(Pacific Epoch)的高级分析师Raymond Feng表示。“如果百度在支出上与他们不匹配，那么这些广告预算将很容易流向其他平台。”

来源：Forbes

作者：Yue Wang & Jon Burgos

翻译：T媒体

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