?　　最近硅谷发生了一件看起来不大、但却对未来影响深远的事情 —— Facebook 和 Google 在广告平台方面开始合作了。

Google 在 2007 年以 31 亿美元的高价收购竞价广告系统 DoubleClick，上周它在官方 Blog 上宣布旗下实时购买工具 Bid Manager ，将为 Facebook 实时广告交易系统 Facebook Exchange 服务。

Facebook 和 Google 也都向媒体确认了这个消息。这项合作一旦开始，这个由 Google 掌管的、为广告主购买广告位的工具即将把触角伸向它从未能企及的平台——Facebook。

对广告主来说这绝对是一则利好消息。过去广告主如果和 Google 合作就无法获得 Facebook 的广告位，想要从 Facebook 十亿用户手裡赚钱就要单独再和 Facebook 合作。现在不用了。

对 Facebook 和 Google 都是好事

看起来这也是对 Google 有利无害的合作。我们知道 Facebook 和 Google 从来都是竞争激烈、互不相让。

Google 的好处

对 Google 而言，最羡慕 Facebook 用户停留在 Facebook 上的时间和个人行为数据：一方面 Google 的网页搜索无法搜到用户在 Facebook 裡的数据，这对作为一个搜索引擎的 Google 而言始终是短处，而这块缺失也不会那么快就补上。

另一方面，两个公司都靠广告盈利，展示广告是 Google 的两大主要广告业务(关键字广告和展示广告)之一，由十亿用户围起来的 Facebook 城堡裡有无数有价值的广告位，但是过去对 Google 来说是搜不到的。

Google 也一直在尝试打开 Facebook 的大门。2012 年 Google 收购 Wildfire，这个专门为广告主管理社交网络平台的软体，其实已经可以被看成 Google 要把触角伸入 Facebook 的标识了。但这毕竟不是官方合作，意义和此次不在同一等次。

而现在 Google 终于可以理直气壮的说，它是广告主投放网络广告最好的选择了。

Facebook 的好处

Facebook 也不吃亏，除了可以把 Google 的广告客户吸引到 Facebook 平台上来，广告主多了也自然会把竞价抬高，从收入到资源都算利好。

而且硅谷也有传闻 Facebook Exchange 的下一个合作巨头可能是亚马逊，显然对 Facebook 来说，城墙虽然高筑，合作的大门也是可以打开的。

试想，如果没有这场合作，Facebook 要花更多的精力做 Facebook Exchange，说不定还要花大价钱买一家和 DoubleClick 质量相当的公司;Google 从用户时间流到广告位都无法进入 Facebook，广告主也还要写两份合同。

企业正面竞争下，也能有战略上的合作空间

当然我们也知道，商业世界裡并没有绝对的皆大欢喜的好事。但 Google 和 Facebook 此次握手的象徵意义恐怕比商业上的利益更大。它告诉我们，企业之间即使存在激烈的正面竞争，也能够在利益权衡下各取所需。

与之相反，在太平洋对面的中国市场似乎从来都是少有合作，总在对抗 —— 我们很难能听到国内两个巨头公司之间宣布正真意义上的「战略合作」和产品层面的互补，我们见得最多的，恐怕是「敌人的敌人就是我的朋友」层面的统一公关战线。也许在今年 4 月，阿里巴巴因为流量短缺而重启与百度搜索的合作，都能算得上是最正面的例子了。

其塬因在于，硅谷企业在衡量公司策略时的首要标準是「如何获取更高的利益」?

即使存在正面衝突，也不排斥联合将饼做大的机会，最后谁是赢家，产品和用户说得算。而在中国的网络业，巨头们竞争的核心思想是「垄断资源」而非「比拼产品」，跑马圈地、占渠道、抢开发者…… 无论蛋糕有多大，我能多佔一份的，绝不让你有机会吃饱。

如果你做了一个看起来还不错的产品，我就做另一个来「打败」你;如果你的某个功能可能会对我有威胁，我就立刻指责你…… 这并不仅仅是中国网络领域的常态，Google、Facebook 等不少硅谷公司也会这么做。

但这次 Google 和 Facebook 的合作或许让我们看到一些光明之处 —— 在双方基本利益得到保证并可以优化的前提下，握手言欢比恶语相向更让人觉得有意义。

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