2006年，当亚马逊推出AWS时，相对于其电子商务业务来说，AWS只是一个还不错的小副业，但在过去几年里，它已经成长为一个市值270亿美元的庞然大物，而且保持着年增长率45%左右。可以说，无论以任何标准衡量，这都是一项非常成功的业务，但上周在拉斯维加斯举行的AWS re:Invent 大会上，从AWS高管们的发言中可以听出来，他们并没有满足于如今的增长。相反，AWS传达了其作为一家公司想主宰企业计算每一个领域的雄心。

无论是像新的Inferentia芯片和Outposts这样的硬件，新的本地服务器或区块链，还是卫星基站服务，只要是AWS看到了一个机会，他们绝不会给任何人以可乘之机。

去年的大会上，AWS宣布了令人吃惊的1400个新功能，据说今年将超过这个数字。他们不固步自封，即便是已经拥有了大量的市场份额，也仍然像一个小创业公司一样不断创新，这让他们赢得了很多赞誉。

功能的延伸可能不会永远持续下去，但至少目前它们没有显示出放缓的迹象。虽然他们会告诉你，他们做出的每一个决定都是为了满足客户的需求，但很明显，其中的一些新功能也是为了应对竞争压力。

加大对竞争对手的打击力度

众所周知，AWS和Oracle之间的相互diss由来已久。在过去，AWS对竞争对手的批评至少可能会给Oracle带来一些刺激，但今年他们似乎对此提出了挑战。 在他们的主题演讲中，AWS首席执行官Andy Jassy和亚马逊首席技术官Werner Vogels不断抨击数据库市场的竞争对手Oracle。

而且，除了口水战，AWS此次还推出了一款名为Outposts的本地系统，直接进入了Oracle的市场。该系统允许AWS客户在本地和云中使用一个单独的AWS控制面板进行操作，如果客户愿意，也可以使用VMware的控制面板。这就是拉里·埃里森可能提出的那种云愿景，但是Jassy并不一定认为它是追随Oracle 或任何其他人。 “我不认为Outposts是任何人的威胁。 如果你看看我们在做什么，你会发现顾客对我们的服务非常了解，“他在上周的新闻发布会上告诉记者。

AWS CEO Andy Jassy

然而，AWS的批评并不仅仅针对Oracle。它还瞄准了微软，抨击了微软的SQL Server，并宣布了针对Windows File Server的Amazon FSx，这是一款专门为将微软文件转移到AWS云而设计的工具。

当其推出Inferentia和Elastic Inference时，谷歌也没有幸免，这意味着AWS不会把AI市场让给谷歌的TPU基础设施。所有这些工具不仅仅是为了满足客户的需求，更是为了表明他们关注企业计算各个方面的注意。

向上的增长轨迹

云计算市场仍在以惊人的速度增长，作为市场领导者，AWS已经能够利用其在市场上的主导地位。会上，Jassy呼应了谷歌的Diane Greene和甲骨文的Larry Ellison的观点，他说整个行业在云采用方面还处于起步阶段，这意味着仍然有大量的市场份额可供分享。

“我认为，在美国，企业对公有云的采用还处于早期阶段。在美国以外，我认为我们的推广落后了12至36个月。所以有很多主流企业现在才开始计划采用云技术，”Jassy说。

Moor Insights＆Strategy的创始人兼首席分析师Patrick Moorhead表示，AWS一直利用其市场地位不断扩展到不同领域。 “AWS目前拥有其他人无法做到的许多事情，特别是像谷歌云平台和甲骨文云这样的小型企业。 他们试图通过他们带来的数千种新产品和功能来说明问题。 这对其他玩家来说是一个长期抑制因素，我认为这将导致震荡，“他告诉TechCrunch。

至于狂热的创新步伐，Moorhead认为它不可能永远持续下去。 “对我来说，问题是，我们什么时候才能达到95%的需求得到满足，而不需要创新率。确切地说，每一个市场，都会达到这样一个时刻，所以这不是是否会发生，而是何时发生的问题，“他说。

当然，像 AWS Ground Station 公告这样的领域表明，AWS愿意超越企业计算的传统局限，进入外层空间，帮助企业处理卫星数据。这种超越传统云计算资源使用的思考能力显示出一定程度的创造力，这表明AWS可能还有我们尚未想象到的其他未开发市场。

随着AWS进入企业计算堆栈的更多领域(无论是在企业内部还是在云计算中)，它们正表现出主宰企业计算各个方面的愿望。上周大会上推出的新功能表明，他们不愿意向任何人妥协。

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