上周，多家外媒报道了苹果首席设计师Jony Ive即将离职创业的新闻，据悉，受此消息影响，苹果股价当天下跌了1%。

而在众多的报道中，我们感觉似乎Jony Ive的离职更像是一种功成身退后的淡泊。但商业的世界里似乎总会存在一些“狗血剧情”，而媒体便是那群热衷于扒开内幕的狂热分子。

这不，刚刚开始的新一周便有了新的爆料。我们且看事件如何？

苹果公司设计总监 Jony Ive 上周正式宣布即将离职，但除了表示有兴趣参与一些非苹果的项目外，他的离职原因还不完全清楚。现在，《华尔街日报》的一篇报道提供了更详细的情况，该报道指出这显然是由于多年来首席执行官 Tim Cook 重新关注苹果业务而萎靡不振的结果。

尽管彭博社是第一个注意到自2015年 Apple Watch 推出后，Ive突然减少了他在苹果办公室的时间，“每周只来总部两次”，但该杂志几乎没有提到过这位国际知名设计师在库克时代对苹果的不满。《华尔街日报》的报道指出，库克对产品设计缺乏兴趣，把重点放在运营上——通过最小化制造风险来保持生产平稳运行——扼杀了公司的创新能力。

在库克掌权之前，Ive 曾与已故苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯携手合作设计产品，公司的设计师们为新产品的发布指明了方向。但当库克接任首席执行官一职时，他显然停止了乔布斯频繁造访设计工作室的行为，这让 Ive 和其他设计师感到沮丧。尽管库克给Ive的薪酬足以引起苹果其他高管的评论，但据报道，他在公司董事会中增加了更多的运营和财务专家，“而不是技术或公司核心业务的其他领域”，这让这位设计师感到不安。

尽管如此，据报道， Ive 还是推动公司开发了Apple Watch，在硬件和软件设计方面都投入了大量精力，并聘请了时尚专家来帮助设计和营销首款真正的苹果可穿戴设备。在高管们对于产品应该如何定位产生分歧后——iPhone绑定或独立，便宜或昂贵——早期的模型表现低于苹果自己的预期，仅售出1000万部远低于该公司预期的4000万，剩下了成千上万未售出的价格在10000 - 17000美元的豪华版。

在发布后，Ive 称自己非常疲惫，他一边从日常的设计管理中抽身出来，一边被提升为首席设计官，最终让设计团队失去了方向。尽管，他在旧金山、夏威夷和英国的住所附近工作，但据报道， Ive 很少参加他承诺参加的每月软件设计会议，也没有就iPhone X的关键人机界面变化提供必要的指导。他也没有参加苹果园区总部的正式开幕活动，而苹果园区总部是他协助设计的。与此同时，多个设计团队成员在没有提供离职原因的情况下离开了公司。

在《华尔街日报》报告指出，Ive 的决定来自于一系列不良产品发布后，iPhone销售令人失望，“失败”的HomePod，和一个突然取消了的AirPower 发布。尽管近年来的一些公告似乎停滞不前，但苹果仍然是世界上最大的和最成功的公司。该报道指出，除了对现有产品进行更新外，设计团队还“致力于增强现实眼镜，让用户可以看到信息和地图。”这些眼镜和手表一样，将是对该公司推广一项新兴可穿戴技术能力的关键测试。

Ive 上周表示，他将创办LoveFrom，这是一家设计公司，最初将在加州为苹果和其他公司提供服务。与此同时，苹果剩余的设计师将向首席运营官 Jeff Williams 汇报。 Jeff Williams 曾多次出席公司活动，讨论与健康相关的举措，据说他在Apple Watch项目中投入了大量精力。

而 Jeff Williams 也被外界猜测是库克之后的下一任苹果CEO接班人。

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