随着流量红利见顶，公域营销成本越来越高，去中心化的流量逐渐成为富矿，深耕存量市场的私域流量，成为品牌零售行业数字化运营的新红利。同时，品牌零售企业越来越认识到消费者为中心的重要性，如何围绕用户构建消费场景，运用数据提升极致体验，是大环境下品牌零售企业需要直面的命题。

虽然大部分的品牌零售企业已经开始重视用户行为数据，但在具体应用上，仍面临着数据打通难度大、质量差、割裂严重，数据运营方法论及人才缺失等现实困难，受制于这些挑战，在实际数字化转型落地时，数据并没有真正有效推动品牌零售企业运营决策和业务增长。

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《品牌零售业数字化运营的方法论及实践》白皮书基于品牌零售业数字化运营的三大趋势，探析品牌零售业数字化运营的真实挑战及核心破局点，并结合三家具有代表性的品牌零售公司在数字化转型过程中的实践探索与创新成果，洞悉数字化运营的关键方法和成功路径，助力更多品牌零售企业构建消费者数据平台，真正实现全域消费者数字化运营闭环。

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